第（dì）三章影视（shì）广告（gào）创（chuàng）作

第一节影视（shì）广告（gào）创作与广告策划

一、影视（shì）广告创（chuàng）作的依据（jù）

影视广告创（chuàng）作在整个（gè）广告营销的过程中，只（zhī）是具体实（shí）施广告活动的一部分（fèn）.那么，影视广告创作的创作又要以什么作为依据（jù）呢？这正如场大的（de）战役要（yào）开战（zhàn）一样，某一（yī）个（gè）真体的战场仅仅（jǐn）是整个战役的一部分，该怎（zěn）样打，必（bì）须服从整个战略（luè）部署.而影视广告（gào）创作的依（yī）据（jù）就（jiù）是广告策划.  

广告策划也称广（guǎng）告战略，是广告（gào）人对产品进行（háng）周密（mì）的市场调查和系统的分析后，所做出的战略决策（cè），即合理有效地布局（jú）广告（gào）整体活（huó）动（dòng）的进（jìn）程.广告（gào）策划具有两方（fāng）面的特征：一是事前的行为:二是（shì）全局性.所以，广告策划也可以说（shuō）是对广告（gào）活动所进行的事前和全局（jú）性的策划与安排（pái）.

广告（gào）策划在（zài）整个广（guǎng）告活（huó）动（dòng）中处（chù）于指（zhǐ）导地位，贯穿于广告（gào）活（huó）动的各个阶段，即市场调查、产品分析（xī）、广告目标确（què）定、目标受众确定、广告媒介组合（hé）、广告创作、广告发布、效果监测等.