配色原则（zé）

1.多样统一

色彩的多样性主要（yào）表现在色（sè）彩的丰富性上，而色彩（cǎi）的统一则可找（zhǎo）到（dào）一种色彩之间的有（yǒu）机关系，从而获得一种和（hé）谐的美感.

从人类的视知觉的生理（lǐ）平衡规律上说，在（zài）配（pèi）色过（guò）程中（zhōng）如果过分统一，就会显得色彩单调、枯燥（zào）和乏味.反之，过分追求多样性（xìng），则（zé）会产（chǎn）生杂乱无章（zhāng）之感（gǎn）.

2.地色与图（tú）形色

一个（gè）色彩画面通（tōng）常是（shì）由两个以上的色（sè）彩配置起来的.一张影视广告画面有没有整体感，其主（zhǔ）题（tí）的表是否（fǒu）明确，与画面中的（de）色（sè）面（miàn）积的运用、地色（sè）与图形色的（de）关（guān）系极大.一般地（dì）说，图形（xíng）感强烈的（de）画面，首（shǒu）先要求图形色与地色的色彩关系之间的距（jù）离拉开，比如明度的中（zhōng）调、长调，色（sè）相（xiàng）的对比（bǐ）关（guān）系、补色关系，彩度（dù）的强对比关系.其基本规律是:明亮的色和高彩度（dù）色在配色中有（yǒu）积（jī）极（jí）、前进（jìn）的感（gǎn）觉，容易产生图形色（sè）效果（guǒ）:灰（huī）暗的色和独色在配色中具有消（xiāo）极、远离的感觉，容易产生地（dì）色效果.

3.色平衡

平衡，从物理学角度上（shàng）讲，是左右相对称的（de）稳定状（zhuàng）态:从造（zào）型艺（yì）术上讲，是作为视觉要素中的形状、色彩（cǎi）、质地在感官上、心理上的一（yī）种（zhǒng）相互均衡（héng）的感受，以及视觉上获得的（de）安定感.色彩中（zhōng）的平（píng）衡（héng）主要分为两种:对称平衡和非对称平衡.

4.色（sè）彩（cǎi）的节奏和（hé）韵律

所谓节奏和韵律，原本是在（zài）音乐或舞蹈中因声音或形状(动作)，随着时间的流（liú）动所能听到和看到的一种令人舒心（xīn）、愉悦的（de）秩序.它在动与（yǔ）静的关系中产生.而在造型艺术中，是（shì）通过点（diǎn）、线、形、色（sè）彩等方面的变化与组合，也（yě）能产生某种节奏和韵（yùn）律.配色时通（tōng）常分为三种节（jiē）奏形（xíng）式:渐变的（de）节奏、反复（fù）的节奏和多元的节奏.

5.色（sè）彩（cǎi）的单纯化

从人（rén）类对色彩的认（rèn）知原理上讲，人（rén）的“知（zhī）觉在根（gēn）本（běn）上就具有简单化和（hé）统一化的倾向（xiàng）“。因此，造型艺术中单纯（chún）的形、单纯的色通常是最（zuì）具感（gǎn）染（rǎn）力的（de），它能够使画面效果更（gèng）集（jí）中、更强烈（liè）、更醒目（mù），也更容易形成记忆（yì）.经（jīng）过（guò）精简、加强、归纳、组合（hé）的色彩.即以（yǐ）相对最少的色（sè）彩（cǎi）数量（liàng）和最单（dān）纯的配（pèi）色关系来表现色彩效果（guǒ）.当然（rán），这里所说的单纯色（sè）彩并不（bú）是简单、简陋的色（sè）彩，而是以少胜多，甚至做到少就是多.尤其是（shì）在影（yǐng）视广告中（zhōng）更要注重色彩的单纯化（huà），因为人们普遍对广告有一种抵触（chù）心理，应（yīng）当在最短（duǎn）的时间内（nèi）抓住受众的目光.