从90年代的互（hù）联网（wǎng）发展至今，已经经历了20多个年头，如今互联网的（de）存在改变了人（rén）们（men）的生产生活方式，也改变了人们接收（shōu）信（xìn）息的能力。人们对信息（xī）的需求（qiú）越来（lái）越短（duǎn）平（píng）快（kuài），这给予了线上广告大量萌发的温室土壤。线（xiàn）下行业的传统机制决定了高投入和高产出，对于传统营销也是如（rú）此，但（dàn）自从互联网（wǎng）发展（zhǎn）以后（hòu），低投入的营销费（fèi）用反而获得了高价值（zhí）的回报。如今（jīn），现在线上广告的（de）价格一涨再涨也与人们（men）获取信息的方式转（zhuǎn）变到线上不无关系。

那么，线上广告的存（cún）在（zài）意（yì）义是什么？除了让人们获得更多的产品（pǐn）知（zhī）识以外，线上广告如何触达用户（hù），让企业主获得更多销量？今天（tiān）我（wǒ）们（men）一同来探讨。

广告让（ràng）产品的平均价格（gé）变（biàn）低

众所周知，做（zuò）广告是要有（yǒu）一定成本的，但（dàn）这早已不（bú）是（shì）酒（jiǔ）香不怕巷子深的（de）年代了。据调查，美国一个州（zhōu）中（zhōng），那（nà）些（xiē）做（zuò）了广告的眼镜店的眼镜甚（shèn）至比没有做广告的（de）眼镜店的价格要更加低（dī）廉（lián）。因为广告可以带（dài）来（lái）规模效（xiào）应，人（rén）们只要“知（zhī）道”，就可（kě）以增加转化率。通过线上广（guǎng）告，消费者可（kě）以让产品（pǐn）流量加快（kuài），薄利多销。规（guī）模的（de）提升会（huì）起（qǐ）到降（jiàng）低平均价格的作（zuò）用。

广告让人们的选择效率变（biàn）低

广告是“广而告之（zhī）”。在大型（xíng）超市（shì）中。选择（zé）困难症一直围绕着（zhe）每（měi）一（yī）个人，从卫生纸（zhǐ）到洗发（fā）水，永（yǒng）远都有形形色（sè）色的牌子等待着（zhe）人们垂青。做（zuò）选择很让人头（tóu）疼，但广告可以帮你（nǐ）做出选择，比如什么牌（pái）子的卫生纸（zhǐ）吸水性好（hǎo）、洁净度高；什么（me）洗发水的清洁力（lì）强、能让发质更（gèng）加柔顺。广（guǎng）告可以让人们的选择效率变低。而在人们获取信息的方式改变后，传统企业也（yě）开始依赖互联网流量。

互（hù）联网广告让受众更加精准

在大数（shù）据和（hé）云计算（suàn）横行的时代（dài），线（xiàn）上广告可以自主（zhǔ）选择和自动识别用户，人工智（zhì）能也可以实现用户流量的划分。什么用（yòng）户对什（shí）么（me）样的产品感兴趣，分类（lèi）广告就可以投屏在其手机上（shàng）。这取决于互联网公司的用（yòng）户画像，只（zhī）要建立起精准的用户画像，就可以触（chù）达用户内心（xīn）。用（yòng）户画（huà）像（xiàng）的建立恰恰是（shì）用户自身反馈（kuì）的。比（bǐ）如小（xiǎo）孩子（zǐ）只会对（duì）玩具感兴趣（qù），玩具的点击率（lǜ）就会变（biàn）高；而女生（shēng）对化（huà）妆品（pǐn）感兴趣，对汽车（chē）的点击率就（jiù）会为零。互联网广告就是通过一次次点击来挖掘人们（men）心中的“秘（mì）密”的。

结语：在互联（lián）网时代，线上广告（gào）已经（jīng）成为（wéi）主流。但互联（lián）网企（qǐ）业做的还不够，只有（yǒu）将背后的逻辑（jí）做到极致，才能真正把用户时间握紧（jǐn）。未来趋势中，互联网广告也将（jiāng）成为整个时代的脉（mò）搏，重（chóng）塑行（háng）业逻辑。