明星代言，成为了目前（qián）品（pǐn）牌营（yíng）销中年不可或（huò）缺的（de）一部分。在《亲爱（ài）的，热爱的》电视剧大火之后，现男友的小迷（mí）妹们火速带火了某（mǒu）品牌果汁（zhī）饮品。明星效应一（yī）度成为品（pǐn）牌（pái）营销中（zhōng）热点。那么明星代言到（dào）底为品牌带来了什么，人们又是如何通过心理暗示承认明星产品的？今天我们来（lái）探讨一下。

人们在心理上总会进行联（lián）想，当明星的咖位越高，人们对于（yú）品牌期待性就（jiù）越强。不自觉的会将明（míng）星咖位和品牌联系在一起。同时（shí），品牌一般会选择更适用于产品形象以及（jí）产品定位的代言人进行（háng）代言，比（bǐ）如青春活泼的美少女代言卫生巾的（de）品牌、而（ér）强劲（jìn）有力（lì）量的硬（yìng）汉形象代言白酒品牌等。

其次，因为消费者会（huì）自动带入（rù）产品使用心（xīn）理，这就（jiù）是适用人（rén）群的暗示作（zuò）用，就是品牌形象（xiàng）定位。比如杜鹃、刘雯等轻松（sōng）拿下品牌（pái）的高（gāo）级定制就是因为高级脸以及国际名模的形象气质感。刘涛（tāo）、马伊琍（lì）等的轻熟气（qì）质也让人（rén）倍感亲切（qiē），这都是由（yóu）于（yú）“人设相（xiàng）符”。

而消费（fèi）者就是再（zài）这样的明星（xīng）代言中，不知不觉的“沦陷”，被一步步的心理（lǐ）暗示“自掏（tāo）腰包”。消费（fèi）者心理身后（hòu）是企业主（zhǔ）面临（lín）的不同选择。明星（xīng）代言（yán）的学（xué）问较深。

1、 多代言人（rén）矩阵的排布可以让品牌分散风险。“品牌（pái）大使”、“品牌挚友”、“品牌体验官”等称呼十分常见（jiàn），尤其（qí）在美（měi）妆（zhuāng）护肤、手机等产品线众多的行业及（jí）国际一线品牌。而同时（shí），多代（dài）言人（rén）矩阵也能充分收割流量，充分发（fā）挥明（míng）星代言价值。

2、长短期代言人的不同也可以让品（pǐn）牌热度不减。一般来说，有热播影视剧作品、热度较高的明星，往往更受品牌主青睐。肖战（zhàn）靠一部《陈（chén）情令》成功拿到了许多（duō）国际大（dà）牌的代（dài）言。赵丽颖更是由（yóu）于影视剧作不断而热度不减，一直（zhí）都是各大品牌方青睐的对象。可见品（pǐn）牌应随着时代及时（shí）调整营销策略（luè），才能让产品一直（zhí）活跃在“最前线”。

3、 表面代言与长期自用。众所（suǒ）周知，在许多平价（jià）的美妆产品中，明星是（shì）不会选用的，这种就（jiù）属于单纯的表面代（dài）言（yán）。但手（shǒu）机品牌乃至（zhì）衣服品牌（pái）等明星有时也在（zài）选用，这种就属于合格的代言人。明星公开（kāi）或私下场（chǎng）合（hé）对代言品牌的安利意愿及频率，可（kě）以为其他品牌找其代言时提供明星“敬业（yè）”特点的决策参考。

写在（zài）最后，明星代（dài）言（yán）是一（yī）个（gè）品牌（pái）营销（xiāo）的长久化趋势（shì），是品牌营销链条中的重（chóng）要一（yī）环。