引言那么粗剪并不代表一上（shàng）来就左手甩个（gè）素材右手切一刀就开始剪了，在我们（men）真正开始在（zài）时间线上剪（jiǎn）片子之还有（yǒu）很（hěn）多工（gōng）作。无（wú）论你是自己拍（pāi）自己（jǐ）剪，还是在一（yī）个团队（duì）中，剪辑都可以分为粗剪、精（jīng）剪、音效、输出等（děng）环节，接（jiē）下来，我将剪辑工（gōng）作的（de）流程逐步拆解。
2-1粗剪之（zhī）准备—文案分析
我们（men）在（zài）拿到自（zì）己拍摄的一堆素材或在工作中正式开始剪辑之前，会（huì）有一（yī）个准备（bèi）阶段，你需（xū）要对自己（jǐ）将来剪成的片子（zǐ）有一个大的结（jié）构上的认（rèn）知，粗（cū）剪阶（jiē）段的任务就（jiù）是给你的片子搭（dā）建一个大的框架（jià）与（yǔ）逻（luó）辑。
你需要阅读文案（àn），给片子找一条（tiáo）主线（xiàn）对于广告宣传片来（lái）说，我（wǒ）们拿（ná）到（dào）一个文案之后需要（yào）整体读几遍，大致了（le）解这个（gè）片子是什么（me）类型、讲了什么内容，结构是什么，有什么人物、时间要求和场景，表达哪类情（qíng）感等，这就和（hé）做阅读理解（jiě）一样，你需要把主线提（tí）取出（chū）来（lái）。
读的时候需要把（bǎ）读不（bú）懂或者有（yǒu）疑问的地方标记下（xià）来，以备之（zhī）后（hòu）的查（chá）询。有的（de）公司宣（xuān）传片中（zhōng）需要（yào）体现一（yī）些技术性的（de）内容，会存（cún）在一些专业（yè）的技术名词或（huò）者技术（shù）性（xìng）的描述看不明白是正常情况，要（yào）把（bǎ）它记下来，去网上查询或者（zhě）找（zhǎo）专业（yè）人士、导（dǎo）演咨询，需要（yào）充分理解这些词汇（huì）的意思（sī），为体现的原（yuán）理（lǐ）概（gài）念和哪些镜头能对（duì）应等情况做准（zhǔn）备。如果（guǒ）在文案中发现看不（bú）懂的内容，千万不要自己憋着，一定要想办法弄明白，这样动手剪辑的（de）时候才能（néng）表达准确。我反复再说剪（jiǎn）辑（jí）工作其（qí）实（shí）在拿到文案的哪一（yī）刻就已经开始了。我们在读（dú）文案的过程中（zhōng）脑子里会出现一些想象中（zhōng）的画面，那么读完文案之后应该想些什么呢？这其实就（jiù）是很多人一直摸不着头脑（nǎo）的剪辑思维了，在工作中一（yī）定要多去思考，才能有效训练（liàn）剪辑思维（wéi）。我把这个思（sī）维方式转化成了3个环（huán）节。
1明（míng）确视频主题—你要（yào）宣传什（shí）么？拿到文案之后，先整（zhěng）体分析一下稿（gǎo）子（zǐ），明确（què）整（zhěng）个（gè）片（piàn）子的（de）主题，也就是（shì）这个片子是要宣传什么（me），这个点是贯穿整（zhěng）个（gè）项目剪（jiǎn）辑的基本逻辑。
不（bú）管你用多么炫酷或者最基本（běn）的（de）就（jiù）是硬（yìng）切，只要这个逻辑（jí）不乱，都（dōu）不会有太大问题。虽然大家都知剪辑并（bìng）不只是把拍摄素材接起来（lái）这么简单，而是在素材的（de）基础上（shàng）进（jìn）行（háng）二（èr）次创作，但（dàn）是在学习初期最好（hǎo）是实打实的把基础做好，不（bú）管你怎么（me）创作，一定不要偏离主题，这是视频（pín）最（zuì）终传达的信息，也是（shì）整个制作的目的。一（yī）般来看（kàn），企业可以宣传自己的产品（pǐn），也可以宣传企业形象；
城（chéng）市（shì）宣传（chuán）片、区域宣（xuān）传片（piàn）的目的是形象推（tuī）广、旅游、招商引（yǐn）资等（děng）；活动宣传片（piàn）、包（bāo）括现在（zài）淘（táo）宝的（de）小视频都是有主（zhǔ）题、有目的的进（jìn）行（háng）宣传，比如产品外观B格、产品性能（néng）、或者是使用（yòng）场景都有是有设（shè）计的，通（tōng）过视频的多样性传达（dá）产品的理念。
通（tōng）过阿里（lǐ）巴巴的这个（gè）案例可（kě）以看（kàn）到，阿里的宣传片（piàn）主题是什么，整个视频结构也是怎（zěn）么去搭建（jiàn）的（de）。阿里巴巴（bā）上市宣（xuān）传片中，一（yī）开始就点（diǎn）明了主题，借（jiè）创始人之口（kǒu）说出了这个企业创立的核心目的：为小企业（yè）服务，让天（tiān）下没有难做（zuò）的生意。片子里说他们（men）是通过为小企业（yè）和他们的（de）用（yòng）户搭建了一个服务（wù）的生态系统，整（zhěng）个（gè）片子都是围绕（rào）这个生态系统是什么进行展示。
企业宣传片确认强而（ér）有力（lì）的主题，所选择（zé）的创作资（zī）源是（shì）为了巩（gǒng）固目（mù）标，在这个大的主题（tí）之下，视（shì）频当中（zhōng）所选择的每一个子叙事内（nèi）容，就是我用颜色（sè）标注（zhù）出来的这（zhè）一个个段落。
上海—买（mǎi）家
普通大（dà）学生—淘宝便捷—生活方式，用淘宝成为一种必不可少的生活习（xí）惯。夜—物流淘宝对物（wù）流（liú）行业的影（yǐng）响，实际数据支撑
德阳—小（xiǎo）城市的商（shāng）家玉树—偏远地区的商家面对更广阔的（de）消费市场，同时让（ràng）购物更方便。遂昌—淘宝（bǎo）县电子商务，让年轻人回乡创业，创业不分年龄北京—宝妈方便快捷，生活方式杭州—负责生产（chǎn）为企业（yè）提供仓储、物流、推广的服务（wù）平台（tái）
这些都是草根人（rén）物（wù），从用户到商（shāng）家，从（cóng）年（nián）轻（qīng）人到老（lǎo）年人，从城市（shì）到山（shān）区，几乎涵（hán）盖了中国典型（xíng）的（de）基层人物（wù），符合主题帮（bāng）助小企业或者个（gè）体户的（de）。我们从这些（xiē）故事中看到阿里是（shì）如何改变我们的生活，如何让（ràng）普通（tōng）人低成本的接触商业社会。片子的内容并（bìng）没有选择炫耀，没有明星代言、没有罗列数据，而是（shì）选择了一一发生在我们身（shēn）边的的（de）故（gù）事。你一定（dìng）要花（huā）时间去和（hé）客户沟通明确（què）这一点。
2视频（pín）是给谁看的？用（yòng）户（hù）定位在（zài）哪里？
这个是很重要的一点，正如（rú）后面会（huì）讲到（dào）的那个宠物视频广（guǎng）告（gào）的案例，正（zhèng）常理解应（yīng）该是（shì）卖（mài）产（chǎn）品、给铲（chǎn）屎（shǐ）官（guān）看的，但实际上生产（chǎn）厂商做（zuò）这个视频是为了给代理商看（kàn）的，为了让（ràng）代理（lǐ）商以最短的（de）时间了解产品特（tè）点进行推销用的。
面（miàn）向人群（qún）不（bú）同，整个影片的制作风格就会不一样。
再比（bǐ）如（rú）比如脑白金个广告，虽然是（shì）保健（jiàn）产（chǎn）品（pǐn），大家都以为它是面向（xiàng）中老年群体（tǐ）的，其实它主打的是（shì）礼品市场，年（nián）轻人表达孝心、送（sòng）亲朋等等。
3结（jié）构拆分，找出分段关（guān）键（jiàn）
把每个段落的关键词划下（xià）来，这个关键词可（kě）以帮助你（nǐ）梳理（lǐ）每个分（fèn）段的重（chóng）点内容、每个（gè）段落在（zài）影片中起到的作用。当然如果是宣传（chuán）片的会相对（duì）简单（dān）一些，因（yīn）为段（duàn）落内容多（duō）半是并列（liè）的，大（dà）部分企业宣传片的文案都（dōu）是有一定套路的，地理（lǐ）位置、公司历史、规（guī）模、取得荣（róng）誉、业绩数据、企业理念文化（huà）、发展愿景（jǐng）、领导采访等等（děng）。
城市宣传（chuán）片（piàn）涉（shè）及城市地（dì）理位（wèi）置、投资环境、人（rén）文历史、经济建设等诸多领（lǐng）域。再回头来（lái）看这个典（diǎn）型的企业宣传片套路（lù）式的案例分析关键词（cí）。原教程视频
动手剪辑前3步文案拆（chāi）解大法！
另一（yī）种情况就是没有文案的（de）视频，需要（yào）剪辑（jí）师（shī）来梳理剪辑思路，根（gēn）据（jù）内容确定剪辑结构（gòu）。这（zhè）些在工作中属于“制定剪（jiǎn）辑方案”，后面我也会再给大（dà）家（jiā）梳理。
