起到宣传与（yǔ）推广作用（yòng）的短（duǎn）片制作（zuò）上面（miàn），往往需要别出心（xīn）裁，这就要对于其整（zhěng）体的制作中进行规划。在企业宣（xuān）传片拍摄中，文案是整个拍摄过程中更为核（hé）心的（de）一部分，在整个宣（xuān）传片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此（cǐ），任何好的（de）的企业宣传片都离不开（kāi）好的（de）文（wén）案。

　　影视广告语言的构成，主要由以（yǐ）下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕;二是听（tīng）觉（jiào）部（bù）分，包括有声语言、音乐和音响（xiǎng）;三是（shì）文法句法--蒙太（tài）奇。

　　在企业宣传（chuán）片拍（pāi）摄（shè）制作文案的写作注（zhù）意：企业（yè）宣（xuān）传片所具有的（de）蒙太奇思维和影视语言，决定企业宣传片文案(脚本)的写作既要遵循广告文（wén）案（àn）写作的一般规律，又（yòu）要掌握（wò）电视广告脚本创作的特殊规律。具体要（yào）求是：

　　(一)脚本的写作，须首先分析研究（jiū）相关资料，明确广告定位，确定广告主题。 在主（zhǔ）题（tí）的统（tǒng）帅（shuài）下（xià），构思广（guǎng）告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有（yǒu）经验（yàn）的团队成员，在（zài）更（gèng）短的（de）时（shí）间（jiān）内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

　　(二)按镜头（tóu）段落为序，运用语言文（wén）字描绘出一个个广（guǎng）告画面，要时（shí）时考虑时间的限制。因为电视广告是以（yǐ）秒为计算单位的，每个画面的叙述都（dōu）要有时间概念（niàn）。镜头不（bú）能太多（duō），在有限（xiàn）的时间内，传播出所要传达的内（nèi）容（róng）。

　　(三（sān）)企（qǐ）业宣传片拍（pāi）摄文案(脚本（běn）)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动（dòng）受众的参与意识，引导受众产生（shēng）正面的（de）连带效应。 为（wéi）达此目的（de），脚本（běn）要写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

　　(四)企业宣传（chuán）片文案的写作，运（yùn）用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。 语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的（de）旁白，这个转折更多（duō）需要导（dǎo）演的功底。

　　当然还有其较为重（chóng）要的（de）视觉感官，整体的制作上面（miàn）更是视觉形（xíng）象为（wéi）主表达，通过（guò）视（shì）听结合来传播信息内（nèi）容的，因此（cǐ）企（qǐ）业宣传片文案(脚本)的写作要做到声（shēng）音（yīn）与画面的和谐，即企业（yè）宣传（chuán）片解说词与企业宣传片画面的声画对（duì）位。写好宣（xuān）传片解说词，也称（chēng）广（guǎng）告词或（huò）广告语。它的构（gòu）思与设（shè）计，将决定企业（yè）宣传（chuán）片的成败。