两年一抬（tái）头，两个市场全（quán）变了。

文/庞宏波

大有来（lái）头。

近日，宣布中美同步上映的《决战中（zhōng）途岛》正式定档。但实（shí）际上，这部电影的背后绝（jué）不仅仅是一家中国公司参与出品好莱坞战争巨制能够同（tóng）步（bù）上映。其实，两年前这（zhè）部（bù）还叫《中途岛》的电（diàn）影有（yǒu）着极为复杂的（de）背景，这些背景让两年后的战略意义看上去更加不同。

2017年戛纳（nà）国际电影节，博纳（nà）影业突然宣布8000万美金主（zhǔ）控主投《中途岛》。这个项目的导演和制片人均为CAA的客户，而这个项目（mù）也是CAA推（tuī）荐给博纳影业诸多项目中的一个。

CAA之所（suǒ）以（yǐ）给博纳（nà）影（yǐng）业推荐，是因为两点（diǎn）。

一点是《中途岛》在好莱坞“六（liù）大（dà）”并没有找到合适的（de）投资方（fāng）；另外一点（diǎn）是中（zhōng）国（guó）资本在好莱（lái）坞打（dǎ）得火热，尽管当时已经出现了外汇（huì）管制。

最（zuì）终，博纳影业成为（wéi）了中国（guó）资本第（dì）一次主控主投（tóu）好莱坞大片。据悉，8000万美元的投（tóu）资成（chéng）本占到了（le）总投资成本的70%，剩下（xià）的份额用（yòng）来寻找美国的合作伙伴。而从（cóng）目前来看，电影的（de）整体成本和当初预（yù）计的1.2亿不（bú）相上下。

按照约定，博纳（nà）影业享（xiǎng）有（yǒu）美（měi）国市场以（yǐ）外的全（quán）球所有权，包括中国（guó）的发行权。而根据影片目（mù）前的信息披露，北美发行权归属为狮门影业。在今年拉（lā）斯维加斯的CinemaCon上，《中（zhōng）途岛（dǎo）》也出（chū）现（xiàn）在（zài）了狮门影业（yè）的片单上。

也正是（shì）这部（bù）电影，拉来了（le）博纳影业和CAA建立的，首期规模1.5亿美（měi）金的电影长（zhǎng）期投（tóu）资专（zhuān）项资金。这不仅仅是（shì）一笔单笔生意（yì），看（kàn）上（shàng）去像是一门（mén）组合生（shēng）意。

如今（jīn），北美市场类似于《决战中途（tú）岛》这样的项（xiàng）目想要达到1亿美（měi）金以上的投资预算依然困（kùn）难，而Netflix、亚马逊等流媒体平台成（chéng）为了（le）此类电影更好的归属，好莱坞“六大（dà）”完成重组。而中国（guó）市场如今票房前十名中（zhōng）仅有《复仇（chóu）者联盟4》一部引（yǐn）进片，但（dàn）其（qí）中有（yǒu）两（liǎng）部（bù）是博纳影业主（zhǔ）控等主旋律国产大（dà）片。

中美两个（gè）电（diàn）影（yǐng）市场（chǎng）在两年时（shí）间内发（fā）生了截然不同的变化（huà），而这种变化某种（zhǒng）程度上（shàng）也考验着两年前（qián）这门生意的“前（qián）瞻性（xìng）”。

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《决战（zhàn）中途岛》：中国资本1.0时代的高光

主控主投，这是中国资本曾经（jīng）在好莱（lái）坞最渴望的“权利游戏”。

中国资（zī）本其实在（zài）进军（jun1）好莱坞上经历（lì）了（le）几（jǐ）个阶段（duàn）：财（cái）务投资---项目投资---产（chǎn）业投资。如今，算是产业投资的一个萌芽阶段，许（xǔ）多中国资（zī）本对（duì）于好莱坞不仅仅是通过引（yǐn）进片（piàn）分割（gē）内（nèi）地市场的份额（é），而更看重（chóng）对于引进片内地运营（yíng）甚至是（shì）全球发行。

但在两年前，截然不（bú）同。中国资本挤破脑袋往外冲，目的（de）就是在（zài）好（hǎo）莱坞大片上“挂名出品”。而在2017年戛纳国际电影节上宣布8000万（wàn）美金主控（kòng）主（zhǔ）投《决战中途（tú）岛》，某种程度上就（jiù）成为了中国（guó）资（zī）本1.0时代的（de）高（gāo）光时刻。

这也是中国资本第一次主（zhǔ）控主投（tóu）好莱坞大片，也是印象中截至目（mù）前的唯一一次。

这两年，博纳影业在主旋律国产大片（piàn）上（shàng）的（de）深耕以（yǐ）至于外界已经淡忘了这家（jiā）公司曾经赴美上市，在上（shàng）市期间积攒了大（dà）量好莱坞资源。

2015年（nián），博纳影业参与（yǔ）投资（zī）了李安导演的《比（bǐ）利·林恩的（de）中场战事》，并且拿下（xià）了影片在（zài）中国（guó）的发行（háng）权。在（zài）同年的11月，博纳（nà）向与二十世纪福克斯长期合作的（de）娱乐金融公司TSG Entertainment Finance进行2.35亿美元的高额投资。

这笔（bǐ）资金用于《火星（xīng）救（jiù）援》、《X战警》、《独立日2》等6部主流商业大片的制作（zuò）当中。随后（hòu）双方补充（chōng）合作了（le）休·杰克（kè）曼主演（yǎn）的（de）《马戏之王》，这7部电影在内地市场拿下了（le）超（chāo）30亿票房。

但这笔2.35亿（yì）美（měi）金的投资，主（zhǔ）要是（shì）财务投资。根据协（xié）议，博纳在这（zhè）6部电影（yǐng）中投资比例（lì）均（jun1）为20%，有权利获得这些（xiē）电影（yǐng）的（de）同比例全球票房（fáng）分账（zhàng）。

但（dàn）在《决战中途岛》上，则完全不同。美国中心城邦影片公司是导演（yǎn）艾默里奇自己的公（gōng）司（sī），是电影（yǐng）的制作方；而博纳影业（yè）8000万美金的投资，显然是电影第一大出品方；而狮门影业则是电影的北美（měi）发行方。

据悉，《决（jué）战（zhàn）中途（tú）岛》是导演（yǎn）艾（ài）默里奇一直心（xīn）心念念想要拍摄的大片，但是即（jí）便（biàn）是和艾（ài）默里奇合作（zuò）许久（jiǔ）的（de）索尼也并（bìng）不愿意投资这部电影。此时，博纳影业“接盘（pán）”主（zhǔ）控主投，成（chéng）为了电影（yǐng）最（zuì）大的“金主”。

那么（me），这也意味着中国资（zī）本在《决战中途岛》开始，摆脱了（le）原有的财务投资。

2

10亿“联姻”CAA：中（zhōng）美电影市场（chǎng）蜕变（biàn）的一个（gè）“起点（diǎn）”

中美两大（dà）电影市场转（zhuǎn）变，最（zuì）被忽视的重点。

在8000万美金（jīn）主控主投《决战（zhàn）中途岛》背后，博纳影业（yè）和（hé）CAA建立了一个电影长期专项投资基（jī）金（jīn），首期规模（mó）1.5亿美金。该基金由博纳影业和CAA共同管理，主要用于投资面向全（quán）球市场的英文（wén）电影，中合拍电影以及面向本（běn）土市（shì）场的华（huá）语电（diàn）影。

遗憾的（de）是，自这个基金亮（liàng）相之后便（biàn）再也没（méi）有听到任（rèn）何消（xiāo）息。不过博纳（nà）影业（yè）这两年在引进（jìn）片上（shàng）依然非（fēi）常活跃，除了赴美（měi）上市（shì）期间（jiān）积攒（zǎn）的资（zī）源以及和20世纪福斯、索尼（ní）建立的（de）合作外，这支投资（zī）基金或多或少也有一定程度的帮忙。

对于绝大多数人来说，CAA依然被认（rèn）为（wéi）是拥有全（quán）球（qiú）最丰富明星资源的经纪（jì）公（gōng）司。但实际上，CAA在（zài）海外的经纪业务某种程度上拥有着极高的话语权。

首先，《决战（zhàn）中途（tú）岛》的导（dǎo）演和制片人（rén）均来自于CAA旗（qí）下，CAA在好（hǎo）莱坞不仅仅是手里海量（liàng）的资源，而是可（kě）以为（wéi）一家电影公司提供导演、编剧、制片人、艺（yì）人的打包服务，并且（qiě）明码（mǎ）标价（jià）收取10%左（zuǒ）右的佣金。

除此（cǐ）之外，CAA在与博纳影业共同管理的投资基（jī）金上，负（fù）责代理投资（zī）电（diàn）影（yǐng）的北美地区（qū）销售，选择国际发行商。《决战中途岛》除了北（běi）美发（fā）行方狮门影业外，其（qí）全球发行商（shāng）AGC studioses或（huò）许（xǔ）也（yě）是CAA物色完成（chéng）。

那么，对于这样（yàng）一家有着聚（jù）堆（duī）话语权的好莱坞公司，为什么会选择博纳影业呢？

除（chú）了中国资本的因素外，更重要的是好（hǎo）莱坞本身的保（bǎo）守和滞后。

其实在（zài）超（chāo）英（yīng）大片建立宇宙之后（hòu），系列片和超（chāo）英（yīng）电（diàn）影成为了好莱坞（wù）“五（wǔ）大”（20世（shì）纪（jì）福斯被迪士尼收购（gòu））的首选。那么，对于CAA这样（yàng）拥有整合资源的经纪公司来（lái）说，等于限制（zhì）了其最重要的（de）命脉。

如（rú）今，两年时间（jiān），好（hǎo）莱（lái）坞在原来的保守上更进一步。伍迪·艾（ài）伦、马丁（dīng）·斯科塞斯、阿方（fāng）索（suǒ）·卡隆等大导演均（jun1）“倒戈”流媒体平（píng）台，而Netflix、亚马（mǎ）逊甚至（zhì）野心勃勃的苹果，都重（chóng）金投入（rù）。

流（liú）媒体平台之所（suǒ）以能够获得如此迅猛的发（fā）展，主要就来自于好莱坞本身的“保守”。非系列商业电影在好莱坞所能（néng）获得的预（yù）算越来越有（yǒu）限（xiàn），而急于打入（rù）主流市场（chǎng）的流媒体平台高价投入（rù），最终完成（chéng）了一次新老更替。

实（shí）际（jì）上（shàng），《决战中（zhōng）途岛》落入博纳影业的手中，也是基于同样的背景。艾默里奇苦苦寻找投资未果（guǒ），博纳影业和CAA一拍即合。

3

中国市场的2.0：好莱坞（wù）影（yǐng）片的机会在哪里？

市场“恒定”下的良机。

随着（zhe）国（guó）庆档《我和我的（de）祖国》和《中国机长》挤入内地影史票房前十（shí），目（mù）前仅有《复（fù）仇者联盟4》一（yī）部引进片（piàn）位列（liè）其中。未来，引进片在内（nèi）地的市（shì）场前（qián）景因为这样的变化成为（wéi）了一个非常有意思的（de）话题。

其实在2018年内地市场的复盘上，国产电影的票房占比就超（chāo）过了六成，而且还是建立在非（fēi）好莱坞（wù）六大电（diàn）影数量明显（xiǎn）上升的（de）基础之（zhī）上。但也应该看到（dào）的是（shì），2018年好莱坞六大超英电影仍（réng）然是内地市场的“吸金石（shí）”，这一（yī）点在今年的《复仇者联盟4》上达到了顶峰。

尽（jìn）管（guǎn）从单片上，好莱（lái）坞超级大片依然保持着竞（jìng）争力，但是绝大多数影（yǐng）片的票（piào）房量级开始固化。想（xiǎng）要实（shí）现大的突（tū）破，极（jí）其（qí）困难。另外，和（hé）中国（guó）资（zī）本的关系也发（fā）生了明（míng）显的转变。超英电影是（shì）好莱坞“五大（dà）”的绝对王牌，即便（biàn）放在任何一个时间节点里，中国资本想要通过财务投资跻身（shēn）其中分得全（quán）球（qiú）分（fèn）账票房，是毫无希望的。

那么，除了（le）超英电（diàn）影，好莱坞“五大（dà）”独立制片在缩（suō）水，“中段影片”在减少。如今，再加上流媒体的（de）强势崛起，中国资本在好莱（lái）坞（wù）体系里已经无（wú）处安放。换句话说，原本（běn）的财务投资在（zài）中国资（zī）本出海上已经基本失灵。

应该看到的（de）是（shì），在（zài）财务投资失灵之（zhī）下产业投资的（de）崛起。例如《双子杀手》尽（jìn）管票房成绩在国内不理想，但是（shì）因为《双（shuāng）子杀手》而（ér）建立（lì）的CINITY影院系统“反攻”上映制片体系，这种高格式电影撕（sī）开的产（chǎn）业（yè）运营给（gěi）予了中国公司极大的空间。而阿里影（yǐng）业在（zài）奥斯（sī）卡（kǎ）获奖（jiǎng）影片《绿皮书》、《徒手（shǒu）攀岩》上扮演了很重要的（de）角色，引进（jìn）片的内地营（yíng）销给了阿里影业更（gèng）大的发挥空间。

2015年，博纳影（yǐng）业通过（guò）和（hé）福克斯的（de）合作（zuò），学习了其全球发行（háng）的（de）经验（yàn）。这似乎才有了（le）2017年“联姻”CAA，在全球发行上迈出（chū）重要一步的机会。同（tóng）样，阿里影业（yè）和在出海上和斯皮（pí）尔伯（bó）格安倍林公司的战略合作，某种程度上也才让其有了《绿皮书》运营的（de）可能（néng）。

无论是市场前景还是发展增速，未（wèi）来中（zhōng）美电（diàn）影市场的发展势头还是在中国市场身上。但是单纯的财务投（tóu）资已（yǐ）经没办（bàn）法（fǎ）获利（lì），而拥（yōng）有产业运营能力的产（chǎn）业（yè）投资成为了未（wèi）来更大的可能。

如（rú）今（jīn）回（huí）顾博纳影（yǐng）业（yè）两年前的“超级大单”，这似乎也是（shì）这两年中美两大电影市场蜕变（biàn）的一个“节（jiē）点”。