随着商业竞争（zhēng）的不断（duàn）加强，各种（zhǒng）各样的广告推广方式不断的推陈出（chū）新（xīn），广告样（yàng）式也（yě）从传统的贴（tiē）片广告、软文广告、图文结合式广告方式向（xiàng）着视频广告发展。想（xiǎng）要拍摄（shè）好视频广告（gào），就先要掌握好拍摄（shè）的（de）技巧和方法。

一、视频广（guǎng）告拍摄过程中，暂停状态（tài）不宜过（guò）长（zhǎng）

暂停状态是指（zhǐ）录（lù）像机的（de）录制暂停（tíng）和放像暂（zàn）停状（zhuàng）态（tài）。在拍摄（shè）中，录像机中的磁鼓都是处（chù）于高速旋转状态，而且（qiě）磁带绕紧在磁（cí）鼓上静（jìng）止不动，而暂停时问越长，磁头（tóu）与磁带间（jiān）的相互磨损就会越严（yán）重。目前录像机均（jun1）有自动保护装置，当哲停时间超讨一定时间后（hòu）磁带便会自动（dòng）松弛而与磁（cí）头脱开。尽管如此，我们也应当尽可能地缩（suō）短（duǎn）暂停时（shí）间。

 

二、视（shì）频广告拍摄（shè）过程中（zhōng）、拍摄（shè）每个镜头应提（tí）前录（lù）制（zhì）3一6秒

因为录像机从停止到磁带以正常（cháng）速度行走有一个伺服过程（chéng），这一过程（chéng）录制的图像是不稳定的；另一原囚是，后期进（jìn）行剪（jiǎn）辑时，剪辑师（shī）要求素材带上镜头的人（rén）点之前至少有3秒钟的连续德定画而。以此信号作为剪辑录像（xiàng）机间（jiān）同步锁相的参考。如果不够3秒，则（zé）剪（jiǎn）辑点（diǎn）画面会跳动。如果（guǒ）录像机连续录制，不必先录3秒。如果按（àn）停止钮或关闭（bì）电（diàn）源（yuán）后再开始录制，应先（xiān）录3秒。

三（sān）、视频广告拍摄过程中（zhōng），一个（gè）动作结（jié）束或者全部拍完（wán）时（shí），不要（yào）马上停（tíng）机

例如摄（shè）影（yǐng）师在（zài）现场拍摄（shè）结（jié）束的时候，不要立刻（kè）关机，应（yīng）该让演员不出声（shēng）地再停（tíng）留几秒，这样为下一镜头的（de）剪（jiǎn）辑（jí）留（liú）出余（yú）她。同时（shí），考虑奚（xī）后期的技（jì）术要（yào）求，拍摄的画面长度要比实际用的时间长。

四、视频广告拍摄中，需要拍摄一些（xiē）有特征的（de）镜头

拍摄（shè）有特征的镜头（tóu），可（kě）以（yǐ）使（shǐ）人们辨认（rèn）出发（fā）生事件的地点。如交通事故（gù），不能只拍（pāi）撞（zhuàng）毁的车辆等（děng），应（yīng）拍一下出事地点的路标或建筑物（wù）。

五、视频广（guǎng）告拍摄（shè）中，还要拍摄一些转场镜头

转场镜头是维持（chí）两个镜头之间（jiān）连续性的简短镜（jìng）头。非常有用，但（dàn）它要（yào）与实际事件有联（lián）系（xì）。被摄体入画出画（huà），近向堵镜头，背（bèi）向（xiàng）远离镜头等（děng）。还应拍摄些空镜头，如蓝天白云，花草树木等，以备剪辑（jí）时使用。拍摄有特征（zhēng）的（de）全只镜头，可以使人们辨认出发（fā）生（shēng）事件的（de）路标或建筑物。

六、视频广告在（zài）拍摄时（shí），需要（yào）认真（zhēn）做场记

拍摄时认真做场记可以准确地记（jì）录每一个（gè）镜头的起始，也可以段（duàn）落性记录，有利于后期剪辑。

七（qī）、视（shì）频广（guǎng）告（gào）拍（pāi）摄中，还（hái）需要考虑不同景别（bié）的（de）搭配

拍摄时应考虑不同（tóng）景别（bié）的搭配，全景、中景、近景各占1/3左右。

八、视频广告（gào）拍摄（shè）中,应尽（jìn）量避（bì）免画面中出现高亮点

如果画（huà）面中（zhōng）出（chū）现高亮点（diǎn），则画面反差较（jiào）大，效（xiào）果不好，有过亮或过暗现象，还会出现垂直（zhí）拖尾现（xiàn）象。

九、视频广告（gào）拍（pāi）摄（shè）中（zhōng），应当避免阳（yáng）光（guāng）直射镜头（tóu）

阳光不能直射镜（jìng）头，以免烧伤摄像管。

在商业竞争激烈的环境（jìng）下，如果可以拍摄制（zhì）作出（chū）一部与众不同有特点的短视（shì）频广（guǎng）告，它可以给企业带来的效果和（hé）收益是非常丰（fēng）厚的。因（yīn）为，在千万部类同的（de）视（shì）频广告（gào）中，人们可能都习惯（guàn）了那种形式（shì）的（de）广（guǎng）告，突然出现一部（bù）让人眼前一亮的视频广告，很快就可以吸引客户或潜在客户的关注（zhù），从而可以（yǐ）让（ràng）企（qǐ）业迅（xùn）速的在竞争（zhēng）中脱颖而出，占（zhàn）领（lǐng）市场一席之地。