做为（wéi）广告、营销人，我们（men）要时刻关（guān）注的除了（le）热点之（zhī）外（wài）还有广告（gào）法，今天牛片网就来分（fèn）享（xiǎng）一下（xià）新规。
新广告法中只（zhī）是明确不能使用“国（guó）家级、最高级、最佳”等（děng）用语，但这（zhè）其中的（de）“等”并（bìng）没有（yǒu）做明（míng）确（què）的解释（shì），换句（jù）话说（shuō），这个说明具（jù）有很大的解（jiě）释范围间（jiān）。
触犯新广告法底线，罚（fá）款方面（miàn）20万起步，最高（gāo）100万元。
所（suǒ）以我们今（jīn）天来聊聊（liáo）这个违（wéi）禁（jìn）词。
违禁词
与“最”有关
最、最佳、最具（jù）、最爱（ài）、最赚（zuàn）、最优（yōu）、最优秀、最（zuì）好、最大、最大（dà）程度、最（zuì）高（gāo）、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最（zuì）低（dī）价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢（lǒng）、最符合、最舒适、最（zuì）先、最（zuì）先（xiān）进、最先进科学（xué）、最先进加（jiā）工工艺、最（zuì）先享受、最后、最后一波、最新、最（zuì）新（xīn）科技、最新科（kē）学。
与“一”有关
第一、中（zhōng）国第一、全网（wǎng）第一、销量第（dì）一、排（pái）名（míng）第一（yī）、唯（wéi）一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无（wú）二（èr）、全国第一、一流（liú）、一天、仅此（cǐ）一次（一款）、最后（hòu）一波、全国（guó）X大品（pǐn）牌之一。
国家级（相关单位（wèi）颁发的除外）、国家级产（chǎn）品、全球级（jí）、宇宙（zhòu）级、世（shì）界级（jí）、顶级（顶尖/尖端）、顶级（jí）工（gōng）艺（yì）、顶（dǐng）级享受、极（jí）品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。
与“首/家/国”有（yǒu）关
首个（gè）、首选、独家、独家（jiā）配（pèi）方、全国首发（fā）、首款、全国销量冠军（jun1）、国家级产品（pǐn）、国家(国家（jiā）免检）、国家领导（dǎo）人、填补国内空白。
与品（pǐn）牌有关
王牌（pái）、领袖品牌、世界（jiè）领先、领导者（zhě）、缔造者（zhě）、创领（lǐng）品牌、领先上（shàng）市、至尊（zūn）、巅峰、领（lǐng）袖、之王、王（wáng）者、冠军。
与虚假有关（guān）
史无前例（lì）、前无古人、永久、万（wàn）能、祖传、特效、无敌、纯（chún）天然、100%。
与（yǔ）欺诈（zhà）有关 涉嫌欺诈消费者
点击领奖、恭喜（xǐ）获奖、全民（mín）免单、点击有惊（jīng）喜、点击获取、点击（jī）转（zhuǎn）身（shēn）、点（diǎn）击（jī）试穿（chuān）、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费（fèi）者秒杀、抢爆、再不（bú）抢就没了、不（bú）会（huì）更便宜（yí）了（le）、错过就没（méi）机（jī）会了、万人疯抢、全民疯（fēng）抢/抢购、卖（mài）/抢疯了
与时间有关
限时必（bì）须具体时间 今日、今天、几天（tiān）几（jǐ）夜、倒计时（shí）、趁现（xiàn）在、就、仅限、周末（mò）、周年庆、特惠趴（pā）、购物大趴、闪（shǎn）购、品牌团、精品团、单品（pǐn）团（tuán）（必须有活（huó）动日期）严（yán）禁使用随时（shí）结束、随时涨（zhǎng）价、马上降价。
处罚（fá）措（cuò）施
新法第五十七条规（guī）定若有发布有（yǒu）新（xīn）法（fǎ）第九条规定的禁止情形的广告的，由工（gōng）商行（háng）政管理（lǐ）部门责令停止发（fā）布广告，对广告（gào）主处二十万元以（yǐ）上一百万元以下（xià）的（de）罚款。
情节严重（chóng）的，并（bìng）可（kě）以吊销营业（yè）执照（zhào），由广告审查机关撤销广告（gào）审查批准文（wén）件、一年内不受理（lǐ）其（qí）广告审查申请；对广告经营（yíng）者（zhě）、广告发布（bù）者，由工商行（háng）政管理（lǐ）部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的（de）罚款，情（qíng）节严重的，并可以吊销营业（yè）执照（zhào）、吊（diào）销广告发布登记证件。
附录：
严禁使用极限用（yòng）语：
1.严禁使（shǐ）用国家级、世界级、最（zuì）高级、第一（yī）、唯一、首个（gè）、首选、顶级、国家级产（chǎn）品、填补国内空白、独家、首（shǒu）家、最新、最先（xiān）进、第一品牌、金牌、名牌（pái）、优秀、顶级、独家、全网销量（liàng）第一
全（quán）球首发、全（quán）国首家（jiā）、全网首发、世界领（lǐng）先、顶级工（gōng）艺、王（wáng）牌（pái）、销（xiāo）量冠军、第一（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品（pǐn）牌、独一无二、绝无仅有、史（shǐ）无前例（lì）、万能等。
2.严禁使用（yòng）最高、最低、最（zuì）、最具、最便宜、最新（xīn）、最（zuì）先进、最（zuì）大程（chéng）度、最新技术、最先进科学、最佳（jiā）、最大、最好、最大、最新科学、最新技（jì）术、最先进（jìn）加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等（děng）含义相同或近（jìn）似的绝对化（huà）用语。
3.严禁使用绝（jué）对值、绝（jué）对、大牌、精确、超赚（zuàn）、领导品牌（pái）、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国（guó）X大品牌之一（yī）等无法考证的（de）词语。
4.严（yán）禁使用100%、国（guó）际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高（gāo）级最佳等虚假（jiǎ）或无法判断真伪的夸张性表述词语。
时限用语：
限时须有（yǒu）具体时限，所有团购须标明具（jù）体活动（dòng）日期，严禁使用（yòng）随时结（jié）束、仅此一（yī）次、随时涨价、马上降价、最（zuì）后一波等无法确定时限的（de）词语。
违禁权威性词语：
1.严禁使用国（guó）家（jiā）XXX领导人推荐、国家（jiā）XX机关推荐（jiàn）、国（guó）家XX机关专（zhuān）供、特供（gòng）等（děng）借国家、国（guó）家机关工作（zuò）人员（yuán）名称进行宣传的用语、
2.严禁（jìn）使用质量免检、无（wú）需（xū）国家质（zhì）量检测（cè）、免抽检等宣称（chēng）质量无（wú）需（xū）检测的用语
3.严禁使用人民币图样（yàng）（央行批准的除外）
4.严（yán）禁使用（yòng）老（lǎo）字号、中国（guó）驰名商标、特供、专供等词语（yǔ）（唯品会专供除外）。
严禁使用点击XX词语：
严禁（jìn）使用疑似欺（qī）骗消（xiāo）费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击（jī）有惊喜（xǐ）”“点击获取”“点击试穿”“领取奖（jiǎng）品”“非（fēi）转（zhuǎn）基因更安全”等文案元素。
严禁（jìn）使用刺激消（xiāo）费词（cí）语：
严禁使用激发消费者（zhě）抢购（gòu）心理词语，如“秒杀”“抢（qiǎng）爆”“再不（bú）抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机（jī）会了”“万人（rén）疯抢”“抢疯了”等词语。
疑似医疗（liáo）用语（普通（tōng）商（shāng）品（pǐn），不含特（tè）殊用途化妆品、保健食品、医（yī）疗器械）：
1.全面调整人体内分泌平衡；增强或提（tí）高免疫力（lì）；助眠；失眠；滋阴（yīn）补阳（yáng）；壮阳
2.消炎；可（kě）促（cù）进新陈代谢；减少红血（xuè）丝；产生（shēng）优化细胞结构（gòu）；修复受损肌肤；治愈（治愈系除（chú）外）；抗（kàng）炎；活（huó）血；解毒；抗敏；脱敏
3.减肥；清热（rè）解毒；清（qīng）热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒
4.防（fáng）敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪（tuì）敏；改善敏（mǐn）感肌肤；改善过（guò）敏（mǐn）现象；降低肌肤敏感（gǎn）度
5.镇（zhèn）定；镇静；理气；行气；活血；生肌（jī）肉（ròu）；补血；安神；养脑（nǎo）；益气；通（tōng）脉（mò）
6.胃胀蠕（rú）动；利尿；驱（qū）寒解毒；调（diào）节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发
7.防癌；抗（kàng）癌
8.祛疤；降血（xuè）压；防治高血压；治疗
9.改（gǎi）善内分泌（mì）；平衡荷尔蒙（méng）；防止卵巢及（jí）子宫的功能（néng）紊乱；去除体（tǐ）内毒素（sù）；吸附铅汞
10.除湿；润燥；治（zhì）疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭
11.美容治疗；消除（chú）斑（bān）点；斑（bān）立净；无（wú）斑；治疗斑秃；逐层减退（tuì）多种色斑；妊娠纹
12.毛发新生（shēng）；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢（yì）性脱（tuō）发；病变性脱发；毛囊激活
13.酒糟鼻；伤（shāng）口愈合清除毒素
14.缓（huǎn）解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状（zhuàng）；处（chù）方；药（yào）方；经（jīng）××例（lì）临床（chuáng）观察（chá）具有明显效果
15.丘疹；脓（nóng）疱；手癣；甲（jiǎ）癣（xuǎn）；体癣；头癣；股（gǔ）癣（xuǎn）；脚癣（xuǎn）；脚气；鹅掌癣（xuǎn）；花斑（bān）癣；牛皮癣；传染性湿疹
16.伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便（biàn）秘（mì）；哮喘；支气管炎；消化（huà）不良
17.刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮（pí）肤感染（rǎn）；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状
18.细菌（jun1）、真菌、念珠（zhū）菌（jun1）、糠（kāng）秕孢（bāo）子（zǐ）菌、厌（yàn）氧菌、牙孢（bāo）菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名（míng）称
19.雌性（xìng）激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生（shēng）素、激素（sù）
20.药物；中草药；中枢神经
21.细（xì）胞再生（shēng）；细胞增殖和分化（huà）；免（miǎn）疫力；患（huàn）处；疤（bā）痕；关（guān）节痛；冻疮；冻伤
22.皮（pí）肤细（xì）胞间的氧气交换；红（hóng）肿；淋（lín）巴液（yè）；毛细血管；淋巴（bā）毒等
迷信用语：
带（dài）来好运（yùn）气，增强（qiáng）第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提（tí）升运气、有（yǒu）助（zhù）事业、护身、 平（píng）衡正负能（néng）量、消除精神压力（lì）、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨（hēng）通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。
化（huà）妆品虚（xū）假宣传用（yòng）语：
特效；高效（xiào）；全效（xiào）；强（qiáng）效；速（sù）效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方（fāng）位；全面；安全（quán）；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂（zhī）肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减（jiǎn）肥（féi）；延年益寿（shòu）；提高（保护）记忆力（lì）
提高肌肤抗刺激；消除（chú）；清（qīng）除；化解死细胞；去（祛）除皱（zhòu）纹；平皱（zhòu）；修（xiū）复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永（yǒng）不褪色
迅速修复受紫（zǐ）外线伤害的肌肤；更新（xīn）肌肤；破坏黑（hēi）色素细胞；阻断（duàn）（阻碍）黑色素的形成；丰（fēng）乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健（jiàn）美类化妆品除外（wài））；改善（促进）睡眠；舒眠等
扩展资（zī）料
第九条，广告不得有下列（liè）情形:
(一)使用（yòng）或（huò）者变相使用中华人民共和国（guó）的国（guó）旗（qí）、国歌、国徽、军旗、军歌、军（jun1）徽；
(二)使用或者变相使用国家机关、国（guó）家（jiā）机关工作人员（yuán）的（de）名义或者形象；
(三)使用“国家级”、“最高级”、“最（zuì）佳”等用语；
(四)损害（hài）国家（jiā）的尊严（yán）或（huò）者利益,泄露（lù）国家秘密；
(五)妨碍社会安（ān）定,损害社会（huì）公共（gòng）利益；
(六)危害人身、财产安全,泄露个人（rén）隐（yǐn）私（sī）；
(七)妨碍社会公共（gòng）秩序或者违背社会良好（hǎo）风尚；
(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信（xìn）、恐怖、暴力的内容；
(九（jiǔ）)含有民族、种（zhǒng）族、宗教、性（xìng）别（bié）歧（qí）视（shì）的内容（róng）；
(十)妨（fáng）碍环境、自然（rán）资（zī）源或（huò）者文化遗产（chǎn）保护；
(十一)法律（lǜ）、行政法规规定禁（jìn）止的其他情形（xíng）。
