因为文化差（chà）异，中国本土广告好像很少（shǎo）牵（qiān）连到欲望（wàng）和性吸引力（lì）。4A含蓄精致，本土广告直白（bái）粗（cū）笨（bèn），但都（dōu）少（shǎo）了些（xiē）湿哒哒的（de）欲望和性吸引力（lì）。

在这（zhè）一方面，美（měi）国广告就坦荡得多。

两（liǎng）者的差别（bié）仿（fǎng）佛（fó）午夜12点的上（shàng）海和香港。

香港（gǎng）午夜12点，仍然一（yī）肚子（zǐ）灯红酒绿，一（yī）街子情趣用品。

上海午夜12点，除了少数酒吧（ba）散落着一些红男绿女，其余人和街道通通陷入静谧（mì），整个城市（shì）仿佛戴着红领（lǐng）巾的三好学生，写完作业早早睡了养生觉，次日准备早起为（wéi）美好生活而奋斗。

以下文案皆出（chū）自布（bù）鲁斯·本丁格尔的《广（guǎng）告文案训练（liàn）手（shǒu）册》。书从心理学、生（shēng）理学、哲学、方法论的（de）角（jiǎo）度讲了写（xiě）文（wén）案（àn）这点事（shì）儿，是本好书（shū），推荐。

一、

1、woodbury香皂广告

A skin you love to touch
你那（nà）让（ràng）人（rén）忍不住爱（ài）抚的肌肤（fū）

2、力士香皂广告

9 out of 10 screen stars care for their skin with Lux toilet soap
十个迷（mí）人的（de）影（yǐng）视女明星里，九个爱用力士香（xiāng）皂

“Woodbury 香皂文案，出售（shòu）的是温（wēn）软（ruǎn）、浪漫和对异性的吸引。”

“力士的文案，出售的则是魅力、奢华、名望，还有（yǒu）对异性的吸引（yǐn）。”

这两条广告文案（àn）是智（zhì）威汤逊的得意之作。

两者都从女性（xìng）角度（dù）出发，紧（jǐn）紧抓住了“女为悦己者容（róng）”的潜在（zài）消费心理，用增强（qiáng）“对异性的吸引力”这一利益点（diǎn）打动女性消费者。“你（nǐ）那让人（rén）忍不住爱抚的（de）肌肤”，仅凭这（zhè）句（jù）广（guǎng）告词（cí），就（jiù）让（ràng）woodbury香皂的销量提高了百分之一（yī）千。

反（fǎn）观（guān）目前国内的护肤品、彩妆广告，从“更美、更个性、更值（zhí）得拥有”出发当然没错（cuò），可（kě）背后那层“提（tí）升（shēng）对异（yì）性的（de）吸引力”的（de）窗户纸始终没（méi）被捅破。

二、

1、耐克广告

just because you are a nice girl，does’t mean you can’t have evil legs
你是一个好（hǎo）姑（gū）娘，但这并不（bú）意味（wèi）着你就不能有一双（shuāng）让人想（xiǎng）入非非的大腿。

2、lucky香烟广告（gào）

to keep a slender figure,no one can deny
保持修（xiū）长身材（cái），没人会拒绝你的

（注：lucky香（xiāng）烟广告（gào）外（wài）型修长，此处（chù）广告语（yǔ）把女性的修长身材和香烟的外（wài）型做了联（lián）想）

“大腿”那条广告文案非常巧妙（miào），巧妙的点（diǎn）在于（yú）既允许你（nǐ）有一（yī）双让人想（xiǎng）入非非的大腿，又盖章认证你（nǐ）是个好（hǎo）女孩。这样的（de）狡猾说辞（cí）卸下（xià）了多少（shǎo）姑娘心中（zhōng）“打扮性感是不是（shì）约等于我很浪，我很bitch”的心理负担。

这与“我抽烟、喝酒、纹身，但我是个好女孩”是一（yī）个（gè）道理。

文案（àn）是经典的，但我觉得把女孩定义为好与坏（huài）是狭隘的。抽烟没关（guān）系，喝酒没（méi）关系，性感没关系，slut没关系（xì），bitch没关系（xì）。只要不（bú）伤天害理、破坏人伦（lún）、违纪违法，在女孩自（zì）己的世（shì）界（jiè）里想怎么做就（jiù）怎么做（zuò），都没关（guān）系。

三、

1、Napier 珠（zhū）宝广告

Napier is snootier
戴napier的女人就是爱显摆

天哪，我爱死这句文（wén）案了（le）。

napier是（shì）个（gè）珠宝品牌（pái），当别（bié）的珠宝品牌都冷着脸凹高端大（dà）气奢华的姿势（shì）时，Napier从人性的（de）角（jiǎo）度杀（shā）出了一（yī）条又（yòu）骚又贱（jiàn）的路（lù）。

戴珠宝就是为了显摆啊，有哪个女人在家穿着睡衣戴珠宝。当（dāng）我又新买了一个包（bāo）又新戴（dài）了（le）一个耳（ěr）环，恨不得下一秒就被人注意（yì）到，然后说，你耳（ěr）环好好看啊，你包包（bāo）好（hǎo）有气质（zhì）啊。看吧，女人就（jiù）是（shì）这么爱显摆。Napier说得没错。

四、

下面几条广告疑似涉（shè）黄，未满18岁也可以看。

1、约翰·史密斯啤酒广告

Make it a night she’ll never forget with john smith's.
喝了约翰·史密斯啤酒，给她一个永生（shēng）难忘的夜晚

2、圣保罗（luó）女孩（hái）牌啤酒广告

You never forget your first girl.
你永远都忘不（bú）了自己的第一个女（nǚ）孩（hái）。

3、Del Monte 水果广（guǎng）告

Bananas can make you happy on a regular basis
好（hǎo）好吃香蕉，也还是能让你（nǐ）开（kāi）心的

风格（gé）大于内容，是这（zhè）三（sān）条广告的特点。2个（gè）啤酒（jiǔ）广告，1个（gè）水（shuǐ）果广告，都（dōu）没（méi）有（yǒu）规规矩矩（jǔ）讲（jiǎng）自己（jǐ）的卖点，而是树（shù）立了一种与消费者沟通的独（dú）特风格。

这种风格大于内容的（de）广（guǎng）告，本丁格尔称之为（wéi）广（guǎng）告的“后（hòu）现代风（fēng）潮”，即（jí）比起确定的、偏内容的、有共（gòng）性有秩序的广告（gào），后现代广告更加偏向（xiàng）于无序，风格化和个性化。

用（yòng）男生来比喻（yù）两种（zhǒng）不同风格的广告（gào）的话，大（dà）概就是善良正义（yì）负责任的（de）暖男和邪魅（mèi）不羁荷尔蒙澎湃的浪（làng）子。