怎么样的（de）广（guǎng）告（gào）才算得上是好广告？就我看（kàn）来，能真（zhēn）正走（zǒu）到心（xīn）里的广告才称得上（shàng）是好广告。

现在（zài）的很（hěn）多广告制作都很酷炫，有的在制作过程中加入（rù）了高科技，有的则是通过（guò）广告的社（shè）交属性娱乐大众，借此（cǐ）来达到（dào）宣传产品和品牌的作用。但实际效果如何？不得（dé）而知。即使当时产生了一（yī）些影响，但也许只是暂时，不（bú）会（huì）给人留下太多深刻的印象。

不久（jiǔ）前偶然（rán）看（kàn）到丰田 2015 年（nián）父亲节广告，不仅让我感受到父亲对子女的爱，更让我（wǒ）通过（guò）视（shì）频感受到丰田这个品牌的温度。尽管时隔了（le）多年的广告，但现在看来一样经典，让（ràng）我很受触（chù）动（dòng）。这次，在下个月的父亲节来临之前（qián），想与大（dà）家一起重温（wēn），也分享几点（diǎn）我的看法（fǎ）。

2015年丰田父亲（qīn）节（jiē）广告 Loving Eyes

1、 广告中我们（men）看到的不是别（bié）人，是自（zì）己（jǐ）

视频中的主体取自于我们日常（cháng）生活，这点很重要。父亲（qīn）、女儿、读书、成（chéng）长这些（xiē），也都（dōu）是我们自己（jǐ）会经历的，从一开始（shǐ）女儿（ér）的（de）出生，我们这些观（guān）众就（jiù）会扮演父亲（qīn）那个角色（sè），我（wǒ）们在视频中看到（dào）的不是别（bié）人，可（kě）能就是自己（jǐ）现（xiàn）在（zài）或以后的女儿，随着镜（jìng）头的不（bú）断变换，我们的（de）内心也（yě）随即发（fā）生改变。

从一开（kāi）始女儿出生时的喜（xǐ）悦，到慢慢女儿成长过程陪伴左右的满足（zú），再到后来女（nǚ）儿（ér）叛逆（nì）期时的难过……同（tóng）样的，当镜头切换到女儿的（de）视角时，我们也随（suí）着镜头的（de）变换一边看（kàn）着，一边感（gǎn）悟着（zhe）。而视频中这所有的一切，都不是别人，正是（shì）我们自己。

如果仅仅是做到了这一（yī）点，其实还不够（gòu）。打比方（fāng）说，如果（guǒ）我们在看广告的时（shí）候哭的稀里哗啦，但是哭完之后不记得（dé）这个广告所要宣（xuān）传的主体——品牌（pái）或产品（pǐn），那这个广告也是失败的。

丰（fēng）田这（zhè）次的广告却不一（yī）样，虽然我（wǒ）也哭了，但哭过之后，我会有一种（zhǒng）想（xiǎng）去了解丰田这个品牌的冲动（dòng）。丰田是怎么样做到的这点的呢？

2、自始（shǐ）至终，主要镜头都离不开丰（fēng）田汽车（chē）

不知道你们发（fā）现没有，视频（pín）中（zhōng）大多数的镜（jìng）头中都（dōu）少不（bú）了（le）丰田汽车（chē），这一点也证明了丰田汽车（chē）希望（wàng）在广告中的出现是细腻入微的 —— 从小（xiǎo）宝贝诞生的那一刻，父亲就在汽车（chē）尾部贴上Baby In Car，之（zhī）后，不论女儿上学（xué）、放学还是（shì）与父亲嬉（xī）戏（xì）打闹（nào），这（zhè）些场（chǎng）景几乎都是发生在车内，极少数的镜头不在车内，但也少（shǎo）不（bú）了汽车的身影（yǐng）。

这一定程度上都给我们（men）带来了心理暗示：丰田汽车是承载父（fù）亲与女儿之间爱（ài）的（de）载（zǎi）体。这（zhè）种感觉就好像是在表达，丰田汽（qì）车（chē）就（jiù）是一个“见（jiàn）证者”的角色，见证了（le），父亲对女儿的保护，对女儿无私的爱。其实，最（zuì）让我感动的还是在最后，父亲开车（chē），女儿坐（zuò）在后座，行驶过程（chéng）中突（tū）发（fā）状况，但（dàn）最终转危为安，而这（zhè）一（yī）切，也（yě）都离不（bú）开丰田汽车的安全性能出众，像父亲保护女儿一般，保护（hù）我（wǒ）我（wǒ）们每个家庭的安全。

那么，有了（le）这两点之后，它是怎么结（jié）合（hé）起来的呢？这就（jiù）归功于丰田对于（yú）父（fù）亲与女儿之间（jiān）情感的洞察。

3、情（qíng）感洞察架起了用（yòng）户与品牌之（zhī）间的（de）桥梁

情感洞察在不同情（qíng）况下它（tā）的表（biǎo）现形（xíng）式也不尽（jìn）相同，但是它们都相互关联，相（xiàng）辅相成。广告的内涵在于打动人（rén）心，让人（rén）记住（zhù）。在过去的几年（nián）内，互联网技术快速发（fā）展（zhǎn），新媒体应运而（ér）生，我们身处的世界（jiè），也仿佛像喝嗨（hēi）了一样（yàng），随心所欲，怎（zěn）么高兴怎（zěn）么来。

但是（shì），我们的（de）世界有些（xiē）东（dōng）西（xī），不会改变，家人（rén）间（jiān）的关爱，朋友间的友情（qíng），对美好（hǎo）生活的憧（chōng）憬（jǐng），对弱者的同情（qíng）……是（shì）不（bú）是（shì）觉（jiào）得好（hǎo）像我们（men）看到的好广告都在强调（diào）这些，其实，这个才是能打（dǎ）动我（wǒ）们的关键——人性。

当我们明白这些后，再（zài）回头来看这个广告，丰田通过对父（fù）女（nǚ）之间情（qíng）感的洞察，不仅很好将丰（fēng）田汽车提倡的安全性（xìng）表现出来而且感人至（zhì）深。丰田这样做一来增加用户对于（yú）丰田汽车的信任度和（hé）好感（gǎn）度，二（èr）来突显了丰田汽车（chē）对（duì）社会，对家庭（tíng）的一种企业责（zé）任感（gǎn）。

其实，市场上那么多的汽（qì）车，每（měi）个品（pǐn）牌都有（yǒu）属（shǔ）于自己的品牌调性，这是不可复制的。奔驰的 smart 系列，给我们的感觉就是时尚，个性。奥迪的广告，也一直都是走高端大气的路线……而丰田（tián）始（shǐ）终（zhōng）贴近（jìn）生活，贴近家庭（tíng）， 广告（gào）也大都走情感路线，精准锁定了自己的客户群体。我（wǒ）非常有理由相（xiàng）信（xìn），如果你想为家庭购置一辆汽车（chē）的话，丰田一定（dìng）会出现在你的（de）首选名（míng）单内。

通过这（zhè）支平凡却有力量的视频，让我（wǒ）们看到丰田不仅懂（dǒng）用（yòng）户在想什（shí）么，需要什么，也明白自己品牌的内涵与定位，保持一种（zhǒng）笃定的（de）心态去（qù）挖掘人（rén）性，以此作为广告的核心（xīn），将用（yòng）户与产品和品牌（pái）联系起来，以（yǐ）不变（biàn）应万变。