下面这支（zhī）广告片，
可能对（duì）一（yī）些（xiē）人来说，
看上去会有点于心不忍。
但是对（duì）喜欢吃辣的人来说，
看到最（zuì）后（hòu）估计就想多说一句（jù）：
老板娘，
能不能给这条话那么多的戏精（jīng）鱼，
多加点辣（là）?
▼
这一看就是吃货会拍出（chū）来的广告。
把食材拟人化（huà），然后（hòu）让它（tā）们活过来，在一个我们都熟（shú）悉的情境里，做（zuò）一（yī）些（xiē）有反差（chà）的举动，来制（zhì）造喜感或者戏剧化的效果。
而话说回来，像这样的创作手法，放（fàng）到广（guǎng）告片里来看，其实算不（bú）上特别新鲜。
但是，淘宝在这支广告（gào）片里，做到了一个三角关系的（de）平（píng）衡（héng）。
那就（jiù）是在里面，淘宝吃货、Keep、天府菜油这三者看上去关联度（dù）不那么紧密的（de）品牌（pái），各自有的鲜明特（tè）点，都得到了释放。
比如，整体上的（de）轻松（sōng）欢乐基调，是淘宝吃货（huò）这个群体有的人（rén）格属（shǔ）性。
案板上的（de）健身操，「小（xiǎo）哑铃西西里卷腹」「小哑铃空中剪刀（dāo）腿」这类动作示范，用的是（shì）典型（xíng）的 Keep 式健身教程（chéng）语（yǔ）言风格。
烹（pēng）炒川菜（cài）时用菜油，道出了（le）只（zhī）有正宗（zōng）的菜籽油，才（cái）能烹制（zhì）出最地道的四川味。
除了三（sān）者各自特点的展（zhǎn）现，这支广告片（piàn）另（lìng）一个看点就是，它在里面，推出了一款可直接（jiē）购买和使用的跨界产（chǎn）品——
「厨房加油哑（yǎ）铃」
据了（le）解，淘（táo）宝（bǎo）吃货推出这款「厨房（fáng）加（jiā）油哑铃」的灵（líng）感，其实是来自于食用油行业普遍存在的一个痛（tòng）点。
这个痛点就是食（shí）用油的目标消费人群（qún），目前普（pǔ）遍存在年龄段偏高（gāo），且消费习惯单一的（de）情况。
如何让更（gèng）多的年轻人关注到这个领（lǐng）域的一（yī）些优质品牌，并且帮助其中的一些地域性品牌进（jìn）入更广（guǎng）大的市场来跟年轻人沟通，是淘宝方（fāng）面一直（zhí）在思（sī）考的问题。
当（dāng）淘宝（bǎo）吃货有机会和（hé）四川菜籽油（yóu）产业走到一（yī）起（qǐ）的时候，在传播层（céng）面，淘宝吃货提出（chū）的解决方案（àn）是——用（yòng）产品跨界思维，来带（dài）动四川菜籽油产品。
然后，在具（jù）体（tǐ）设计（jì）这款（kuǎn）跨界产品（pǐn）的时候，淘宝吃货从四川菜籽油有的「营养与美味兼备（bèi）」的特点（diǎn）上，找到突破（pò）口，并且把目光放在了（le）日（rì）常生（shēng）活（huó）里，大家在健身时经常会打交道的哑（yǎ）铃（líng）上（shàng）面（miàn）。
于是，一款（kuǎn）自带（dài）「加油」功能的跨界哑铃，就此诞生。
最终，在相关油厂的（de）技术攻关支持下，这款哑铃（líng）瓶（píng）形的食品安（ān）全（quán）和密封性（xìng）都得到了（le）保（bǎo）证，得以实（shí）现限量产出。
▼
再就是，从传播的（de）内容（róng）上去看，虽然这款「厨房加（jiā）油哑铃」只是一款（kuǎn）限（xiàn）量（liàng）版的跨界产品，但它还是为（wéi）淘宝（bǎo）吃货（huò）提供（gòng）了一（yī）个趣味性的社交话题支持。
也就（jiù）是说，以（yǐ）它为基础，淘宝吃货在社交媒体上，衍生出了（le）一系（xì）列的传（chuán）播素材。
同时，在健身领域深受年轻人欢迎的 Keep 加（jiā）入，不仅让四川菜籽油所倡（chàng）导的（de）健康理念，得以进一步得到背书与落地。
还让这款产品，在吃（chī）货之外，能够吸引到（dào）健（jiàn）身人群的目光。
另外（wài），淘宝吃货作（zuò）为淘宝（bǎo）今年 4 月 19 日（rì）正式发布的一个新品牌，它在战略层面的导（dǎo）向，就是（shì）进（jìn）行一系列的商业赋能计划。
根据（jù）淘宝（bǎo）方面的（de）资（zī）料显示（shì）：
2019 年淘宝吃货将发布 150 个城市美（měi）食地图，与全球 500 个美食（shí）产业带达成（chéng）战略合作，帮助超过 500 个全球（qiú）食品品牌在3年（nián）内实现万亿级（jí）销售额。
这一次的传播，背后其实也（yě）是淘宝吃货与四川天府菜油产（chǎn）业带（dài）的签约协议达成。
天府菜油作（zuò）为四（sì）川省的一个公共（gòng）品牌，也（yě）有望借这个契机，通过电商（shāng）走（zǒu）向全国，触达（dá） 7 亿的（de）淘宝吃货。
最后，我们不妨看一（yī）份《2019 淘宝吃货大数据报告》中的「淘宝吃货」网红美（měi）食地图——
也许，在不久的将来，我们会看到越来越多（duō）的区（qū）域性品牌（pái）、散落在民间的网（wǎng）红美食，得以通过淘宝吃货这个平（píng）台，以一（yī）种跨界的、新鲜（xiān）的方（fāng）式，推送到你的面前。
毕竟，对吃货们来说，吃，不（bú）仅是（shì）人生的头等大事。
吃，还（hái）是一件需要有想象力的事。