深入剖析“啥是佩（pèi）奇”--让影片制作（zuò）市场看到亮点

从（cóng）昨晚（wǎn）开始这部片（piàn）就（jiù）刷爆朋友圈、微信微博、抖音等热门社交平台（tái），看过以后，其实很多人都（dōu）不知道这是啥（shá），还以为是个微电影。其实它是一（yī）部电影的宣（xuān）发片，即（jí）宣传片。

让我们先来看看这部（bù）片子（zǐ）

《啥是佩（pèi）奇》八（bā）分钟导演（yǎn）剪辑版

影（yǐng）片基本情节（jiē）：临近年关，农村（cūn）老人李玉宝老（lǎo）汉三（sān）岁的孙子（zǐ）就（jiù）要回村（cūn）过（guò）年，孩子说想要一个（gè）“佩奇”。可啥是佩奇呢？这可愁坏（huài）了李（lǐ）老汉，他四处打听，最（zuì）后亲手给孙子（zǐ）做（zuò）了一个佩（pèi）奇。

再来（lái）看下主（zhǔ）流媒体及（jí）大V们的转载：

主流（liú）媒体（tǐ）、大V号转发（fā）、连淘宝（bǎo）都出小猪佩奇的硬核（hé）了！这种场面可能连（lián）制作团队都没有想到的，完全（quán）超（chāo）出了预想。可能这就让（ràng）很多人纳闷了，更（gèng）让（ràng）花费上千万、最起码（mǎ）几百（bǎi）万宣发（fā）费的团（tuán）队情何以堪！就这些问题（tí），作者（纽玛柯传媒）想（xiǎng）从以下几个方面浅谈（tán）下自（zì）己的想法，

一、让（ràng）被动宣发变（biàn）主动发

所有宣（xuān）发人（rén）或者有宣（xuān）传需求人的梦（mèng）寐以求的效果--主动（dòng）宣传。怎么让主流媒体、大众等主动替制作团队来宣传呢？这个也是（shì）所有（yǒu）宣发人（rén）研究的命（mìng）题。但是今（jīn）天，这个（gè）叫《啥是佩奇》的小短片实现了（le）这（zhè）样（yàng）一个效果，那我（wǒ）们是不是来剖析一下，解剖个麻雀，或许我们能得到（dào）一些什么（me）有用（yòng）的信息（xī）呢？

二、离不（bú）开精巧的制作

1、导演本人。

导（dǎo）演张（zhāng）大鹏，2007年毕业于北京电（diàn）影学院美术系，影视、广告导（dǎo）演。代表作：《啥是佩奇》《华为Mate20 AI卡（kǎ）路里（lǐ）识别》《华为MATE20广角重庆话版》《都（dōu）市贝（bèi）壳（ké）人（rén）》《老张的团圆年（nián）》等，

导（dǎo）演特（tè）点：擅（shàn）长用叙事及喜剧风格传达情感。

导演个人简历：

　　拍摄作品特仑苏——我们的时代曾获2015中国广告长城奖 金奖（jiǎng）

　　链家地产-爸爸（bà）的黑暗料理-获（huò）得2016中（zhōng）国广告长（zhǎng）城奖银奖（jiǎng）

　　链家地（dì）产-四大安（ān）心-开心麻花篇获得2016中国广告（gào）长城奖铜（tóng）奖

　　百度愚人节恶（è）搞——百度HUHU，获得2015中国广告长城奖 铜奖，中国（guó）广告长城奖文（wén）案奖（jiǎng），优秀奖

　　2015广（guǎng）告（gào）艾（ài）菲（fēi）奖铜奖

　　电（diàn）视剧（jù）《七种武器——孔雀（què）翎（líng）》原著古龙——导（dǎo）演 （中（zhōng）央一（yī）套播（bō）放）

　　电影09年献礼片《天安门》特效导演

微电影：

　　链（liàn）家《爸爸的黑暗料理》《家的迁徙》

　　优酷监制《美丽》导演 编剧

　　《搜狐（hú）7电影——张默短片——未分类（lèi）死亡》执行（háng）导演 编剧（jù）

　　《微博（bó）有鬼——@谁谁》 监制，编剧　　

　　TCL微电影《老（lǎo）人.屌丝.贼（zéi）》导演

　　薇（wēi）婷脱毛膏（gāo）短剧《滑（huá）丽女神养成记》导演

　　华夏幸福（fú）基业短（duǎn）剧《就是（shì）这么幸福》 导（dǎo）演

　　广告：

　　申冬奥宣传片（piàn）——张艺谋监（jiān）制 特（tè）仑苏我们的（de）时代 ——贾（jiǎ）樟柯监制

　　柬埔寨（zhài）国家旅游宣传片

　　链家地（dì）产四大名（míng）著系列 伊利（lì）星战篇 百度卫士 德克士炸（zhà）鸡 光（guāng）大银行 博（bó）朗剃须刀 易车网　 百度HUHU 维锐（ruì）智能项链（liàn） 玛歌庄园（yuán）　 难忘2013——百度年度大事件盘点、百度未来畅想、MOTO手（shǒu）机、雪花啤酒、优步、腾讯（xùn）体育、小米手机等

以上就是导演（yǎn）的信（xìn）息，另（lìng）外（wài）作者也曾经在北京（jīng）电影学院进修（作（zuò）者（zhě）与（yǔ）张大鹏同是2003届），只是本人是动（dòng）画这边的，他是美术那边的（de）。北电的氛围（wéi）就是比较宽松、艺（yì）术化的电影创作氛围，对电影制作的各个环（huán）节要求都（dōu）比（bǐ）较高，特别是创（chuàng）意。如果你在北电待上一段时间（jiān），你就不（bú）难理（lǐ）解影（yǐng）片的风格和故事框架问题了。

导演本身擅（shàn）长（zhǎng）在（zài）故事片或者说是微电影的创作，自己（jǐ）也有（yǒu）很多广告（gào）片的（de）制作（zuò）经验，所以（yǐ）这个影片的诞（dàn）生，在一定程度上说（shuō）和导演成长历史有直接的（de）关系。

引申一下（xià）哈，无论是制作（zuò）宣传片也好、还是微电（diàn）影、还是广告片（piàn）、选（xuǎn）择哪个导演会直接影响（xiǎng）这个影片的风格、节奏、视听呈现蒙（méng）太奇方式等。所以要推广一个电影或（huò）者宣（xuān）传（chuán）一个企业、一（yī）个产（chǎn）品、一个事件，首要条（tiáo）件是选择好一个适合（hé）的导演。

2、制（zhì）作设备团队

这个（gè）环节如果是针（zhēn）对专业圈人士的话我就不想多（duō）说，大家一（yī）看就会明白。画面的细（xì）节层次、宽容比等必定（dìng）是专业数字电影摄（shè）像机所拍摄，当然还缺少不了专业灯光和录音的（de）加持，设备总价值（zhí）应该（gāi）在几（jǐ）百（bǎi）万的级（jí）别（bié）。这个片子的费用作者猜测应该不会超过100万。当（dāng）然，导演本身也是所宣发电影（yǐng）的联合导演之一，也是属于给（gěi）自己干活。

写到（dào）这里（lǐ），可（kě）能很多的制作人都能想起这样的场景：某天，一个客（kè）户要（yào）求做（zuò）一个比较（jiào）牛逼的片子，让你做方案，方案做好了也很满意（yì），但是预算却是少的可怜。这（zhè）时候可能有（yǒu）很多问题（tí）冒出来了：应该怎么办？接还是不接？接了怎么做又能实现（xiàn）创意又（yòu）能保障画（huà）面及（jí）后期（qī）质（zhì）量？拍摄剧组（zǔ）用哪些人？摄（shè）像师、录音、场务、助理等能不能减一减（jiǎn）呢？等（děng）等一堆（duī）的问（wèn）题，估（gū）计会有点（diǎn）头疼。

所（suǒ）以说（shuō），创意、制作质量、制作团队（duì）是统一的整（zhěng）体（tǐ），要（yào）想得到一个优秀的（de）作（zuò）品（pǐn），起到非常（cháng）好的（de）宣传效果，那么一个好的创意加优质的制作质量和一个与之相符合（hé）的制作团队那是必不可少（shǎo）的。

3、制作风格

《啥（shá）是佩奇》这个短片，宣发的官方定义是（shì）宣（xuān）传（chuán）片，但在导演（yǎn）看来是一部微（wēi）电影（yǐng），可（kě）在骨（gǔ）子里（lǐ）它就（jiù）是一（yī）部（bù）广告片。哈哈，是不（bú）是有点（diǎn）绕。实际上的（de）确是这样的，我们在做一个片（piàn）子的时候，界定它的类型是分不同的立场和场景的。一般（bān）情况下，一部电影（yǐng）的宣发，都（dōu）是（shì）制作一个（gè）15秒或者30秒再或（huò）者1分钟的剪辑花（huā）絮（xù）、幕后花絮。有资金的就拍一个名人（rén）客串的小短片，或者制作一个三维、二维动（dòng）画。

但这个片子（zǐ）就（jiù）有点意思（sī），走了（le）自己的风格（gé）。这（zhè）就和下（xià）面一个（gè）环节所（suǒ）说的有关了，甲方给予了很大的空（kōng）间（jiān），就（jiù）让（ràng）导（dǎo）演施展了（le）自己的长处。

我（wǒ）看（kàn）了很多人对影（yǐng）片的评（píng）论，说这个片子的风格和美孚机油×农村淘宝》、《农村淘宝之买鞋》有相似之处，我（wǒ）就想说了，您（nín）认真看了这两个片子了没（méi）有？故事架构、蒙太奇关系、镜头语言、影片节奏哪（nǎ）个地方一（yī）样呢？是很明（míng）显的不同好（hǎo）吧。如果说有相（xiàng）似的地方（fāng），那就是（shì）都选择了农村这个切（qiē）入点，对比（bǐ）手法都是运用（yòng）的对比（bǐ）法，几个影（yǐng）片相似（sì）度在10%以内，如果说是风格的抄袭，两个影片的相似度起码要超过（guò）30%。

这个影片的成功（gōng），与制作风（fēng）格上（shàng）选择的成（chéng）功有很（hěn）大关系。与切合当下社（shè）会（huì）需（xū）求是有很大关（guān）联（lián）性（xìng）的。这我也会在下面第（dì）四（sì）个小节里会详（xiáng）细的（de）分析。

这（zhè）里再引申一下，我（wǒ）们在做企业宣传（chuán）片、微电影、广告片、创（chuàng）意短视频等的时候，影片类型及制（zhì）作风格的选择非常的重要，所以纽玛柯传（chuán）媒在创（chuàng）作文（wén）案中都有一个专门（mén）的章节来分析影片类（lèi）型定义（yì）及制作风格的选择。让甲方明白这个影（yǐng）片的定位在哪里，什么样（yàng）的制作风格最适合。所（suǒ）以也保证了影片的出发方向的（de）正确性。

三、甲方（fāng）给予（yǔ）的（de）大空间（jiān）

1、信任不（bú）干（gàn）预--专业的人做专业的事

在这里，我首（shǒu）先引用下张大鹏（péng）导演所说的原话：“这次营销主（zhǔ）要是阿里的团队，我只是出了（le）自己的（de）想法而已，和（hé）他们的支持更有关系，他们（men）基本不（bú）管，放手（shǒu）让我（wǒ）随便来，空间大就（jiù）可（kě）以（yǐ）出好片（piàn）。“

首先（xiān）给阿里团队点个赞，不（bú）愧是（shì）行（háng）业的领军者，做事大度有远见。选（xuǎn）择就选择专业的，选择（zé）了就信任不干预。能出一个好片子，和创作空间（jiān）的大小也有很大（dà）的关系。让影视创作者，不再在（zài）小框框里跳舞。放开手，干（gàn）就（jiù）对了（le）。

所以说，在商（shāng）业片制作上，希望（wàng）越来（lái）越多（duō）的甲方爸爸们（men）能大度的放开手，只在一定程（chéng）度上引导，让专业的人做专业的（de）事（shì），或许收获的是更多的超值。

四（sì）、顺应了当下社会的需求（qiú）

1、过年的主题，符（fú）合心理（lǐ）预（yù）期。在中（zhōng）国，流动人口巨大，很多打工或者创业者马上要（yào）回（huí）家过年（nián）了，每个人心（xīn）中都在思念自己的家人（rén）。团圆（yuán）、亲情、是（shì）当下（xià）这个时段的关键词（cí），这（zhè）个片子正（zhèng）符（fú）合了当下（xià）主（zhǔ）题的需要，迎合了大众的心理。

2、符合中国国（guó）人的审（shěn）美（měi）情趣，元（yuán）素处理得当。不（bú）知道你是否还记得赵薇、周冬雨拍的某奢侈品的（de）宣发片（允许我笑一会），是否和这个片子（zǐ）形成了强烈的对（duì）比呢？手机、直播、农（nóng）村、孩子（zǐ）、老人、打工、团聚、每一个（gè）词（cí）都牵动国人的心。

3、东方人丰富的情感，与缺少渠道的表达。

亲情是什么？团（tuán）圆是什么（me）？什么是中国特（tè）色的爱？或许是一家三代围着电视看佩奇（qí）、或者是一个佩奇的小（xiǎo）玩具。佩奇是猪、她爹是猪（zhū）、他娘（niáng）也是猪（zhū）、一（yī）家人都是猪，一（yī）窝快乐和谐生活的猪。

大众主动宣传（chuán）在（zài）一定（dìng）程度上也（yě）是引起（qǐ）了共鸣。 佩奇，让很多中国家庭在传递着（zhe）亲（qīn）情和爱。它也是表达中国（guó）人丰富情感的一个（gè）渠道而已。

欣赏几个画（huà）面和（hé）幕后花絮：

剧（jù）照

另外我还想吐槽下，这宣发（fā）很是厉（lì）害（hài），敢在宣（xuān）发片里植入（rù）广告，硬是把自（zì）己当成了（le）电影，很有自信嘛！不过（guò）还是（shì）祝（zhù）贺张导这次成功的制作，可（kě）能这能成为他一（yī）个重要（yào）里（lǐ）程碑（bēi），我想（xiǎng）可（kě）能他做联合导演（yǎn）的大电（diàn）影效果（guǒ）还（hái）没这个（gè）好。期待能在今后能创作更好的影视作品！