苹（píng）果发布会刚尘埃落定。这次（cì）发布会，苹果带来了iphoness XR、iphoness Xs、iphoness Xs Max以及Apple Watch Series 4，同时苹果（guǒ）还为中（zhōng）国市场准备了（le）“特别惊喜（xǐ）”。

但除此之外（wài），苹果公（gōng）司这两年，也精心准（zhǔn）备了一场“影（yǐng）视盛宴”。

如果Netflix和亚马逊等流媒（méi）体原创短视频还无（wú）法让你度过无眠的夜（yè）晚，苹（píng）果公司（sī）2019年即将推出自己的原创动（dòng）画电影、剧集、电（diàn）视节目，用户们可以通过Apple TV、iphoness和ipads订阅观看（当然只针对海外朋友）。

从2016年到2018年之间，北美几大影视内容平台Netflix、Amazon、YouTube、HBO，都依靠各（gè）自的优势以及手中的优质作品版权，在竞争激烈的（de）北（běi）美影视圈杀（shā）出一条血路，流媒体的（de）竞争（zhēng）已趋（qū）向白热化。此时我们会有疑问坐（zuò）拥iTunes以及Apple TV播放平台的苹果（guǒ），为什么这么迟缓地来分割流（liú）媒体原创影视（shì）作品这一块“甜美的蛋糕”。

其实，多年来一直有（yǒu）传言称（chēng），苹果（guǒ）计划与网络媒体合作，通过自己（jǐ）的流媒体服务（wù）发布原创（chuàng）影视内容，早在（zài）2015年，苹（píng）果公司（sī）就在（zài）与网络公司进行谈判。

然而在2015年8月苹果公司与（yǔ）哥（gē）伦比亚广播公（gōng）司(CBS)、福克斯（sī）(Fox)和美国全国广（guǎng）播（bō）公司(NBC)的谈（tán）判似乎（hū）陷（xiàn）入了僵局。随后，在2015年12月，有消息（xī）称苹果暂停了流（liú）媒（méi）体服务的计划（huá），因为有线电视（shì）公司（sī）和网络媒（méi）体都对苹果公司（sī）这个想法很抵触。

原因不得而知，但有（yǒu）传言称苹果（guǒ）希望从所（suǒ）有订阅中收取30%的费用，网络运营商对此并不满意。

在2016年6月，苹果公司互联网软件和服（fú）务的高级副总裁埃迪·库伊（yī）也表示，苹果公司无意成为（wéi）Netflix的竞争对（duì）手。

可时间到了2017年1月，苹果音乐（Apple Music）主管Jimmy Iovine对外界证实了苹果计划通过苹（píng）果音乐服务提供原创视频内容。甚（shèn）至有一段时（shí）间流传苹果（guǒ）公司可能收购Netflix。这个传言（yán）在2017年2月被埃迪（dí）·库伊打破。

埃（āi）迪·库伊表（biǎo）示:“这并不（bú）是我（wǒ）们想要做的”。

苹果公司（sī）互联网软件和（hé）服务

高级副（fù）总裁埃迪·库伊

虽（suī）然当（dāng）时还没有明确的（de）动作，但表（biǎo）明了苹果（guǒ）公司要与Netflix、亚（yà）马逊（Amazon）、HBO等老牌流媒体发起挑战。

时间来到（dào）2017年6月16日，在苹果公司从索尼挖来两位高（gāo）管，杰米·埃（āi）尔利希特（tè）和扎克·范·安（ān）伯格的（de）带领下，苹果在原（yuán）创（chuàng）视（shì）频节目方面做出了新（xīn）的战略规划（huá）。

苹果（guǒ）公司（sī）陆续启动包括（kuò）剧集、纪录片、动画（huà）电影、电视节目等影视项目（mù）计划（huá），广纳（nà）豪门影视（shì）公司（sī）高管（guǎn）。为（wéi）了与Netflix和（hé）亚马逊竞争，苹（píng）果（guǒ）将在2018年（nián）投资至少10亿（yì）美（měi）元购买和生产自（zì）己的原创（chuàng）视频内容，这个投资金额已（yǐ）经超越YouTube、FaceBook。据说（shuō）2022年这个数字将会提高到42亿美元。

《华尔街日报》报道称，苹果公（gōng）司2018年10亿美元投资可能会转化为10个新节目。埃迪•库伊（yī）曾表示：苹（píng）果计（jì）划制作少量高质量影视项目（mù），而不是专（zhuān）注于数量。而据《彭博（bó）社（shè）》报道:“苹果公司（sī）更多想（xiǎng）要喜剧和情（qíng）感剧，这些具有（yǒu）广（guǎng）泛（fàn）吸引（yǐn）力的影视项（xiàng）目。”

苹果公司已经创建了一个40人的（de）原创内容制作（zuò）团队（duì）“Apple Worldwide Video”，总部设立在加利福尼亚州卡尔弗市，占地12.8万（wàn）平方（fāng）英尺。苹果公司为了扩展（zhǎn）全球（qiú）业务还将（jiāng）在（zài）拉丁美洲和欧洲（zhōu）开设（shè）成人剧、儿（ér）童剧（jù）和电视节目制作部门。

随着不断推出新的（de）影视项（xiàng）目，国外的“果粉”们可（kě）能（néng）很快（kuài）就会听到苹（píng）果（guǒ）计划推（tuī）出的新订（dìng）阅服务的消息。一（yī）位（wèi）好（hǎo）莱坞分析（xī）师（shī）认为，这一服务（wù）有可能在未来（lái）三年内将（jiāng）Apple Music的付费订阅用户数提高到1亿（yì）以上（此时为3800万）。

在2017年（nián），苹果公司推出了两（liǎng）档明星真人（rén）秀（xiù）节目，《拼车K歌秀》以及（jí）《应用星球（qiú）》在“Apple Music”客户端上播出（chū）。可一经播出却都没有打动北美观众，IMDB评（píng）分5.5分、6.0分。有意思的是，不能通过付费频道（dào）观看的中（zhōng）国观众却对（duì）《拼车K歌秀》十分感冒，豆瓣评分8.2分（fèn）。

2017年苹（píng）果仅有口碑扑街的明星真人秀节目推出，2018年（nián）10亿美元投资的预算。这让苹果原创仍远落后于Netflix、亚马逊(Amazon)和（hé）HBO。订阅流媒体（tǐ）视频服务的领军企业Netflix计（jì）划2018年在内容上支出70亿美元，而亚马逊在Prime视（shì）频节目上的支（zhī）出在2017年已达到45亿美元（yuán）左右。时代华纳(Time Warner)旗（qí）下的HBO每年（nián）在内（nèi）容上（shàng）的支出约（yuē）为（wéi）20亿美元。

这些（xiē）迹（jì）象似乎在2017年并没有让Netflix、亚马（mǎ）逊(Amazon)产生太大的恐慌。

可苹果公司在2017年始近两年的“超级人才”招聘计（jì）划，近（jìn）20个影视项目开发的战略布局（jú），苹果公司（sī）都在向世（shì）界说明：我们不只是玩玩（wán）。

苹（píng）果公（gōng）司2017年10月开（kāi）始至今公（gōng）布近20个影（yǐng）视开发项目，其中（zhōng）不乏有与（yǔ）著名导演（yǎn）史蒂文·斯皮（pí）尔（ěr）伯（bó）格合作的《惊异传奇》续集。开（kāi）发艾萨克·阿西莫（mò）夫（fū）科幻小（xiǎo）说超级IP《基地（dì）》三部（bù）曲，签（qiān）约奥斯卡最佳导演，好（hǎo）莱坞新星达米恩·查泽雷制（zhì）作全新剧集。苹果所公布的项目远超过之前所透露的10个项目，扩大自己的影视战（zhàn）略布（bù）局，其影视作品的品质是否还能（néng）像（xiàng）埃迪（dí）•库（kù）伊所作出的承诺。

阿西莫夫和《基（jī）地》小说

苹果公（gōng）司最早将在2019年3月推出原创（chuàng）影视剧集。

当然，苹果公（gōng）司知道想（xiǎng）要撼动（dòng）Netflix、亚马逊这样的老牌流（liú）媒体的（de）地位，光空喊口号是绝对不行（háng）了，也不（bú）符合苹果公（gōng）司的企业文化，与发布众多影视项（xiàng）目相并行的是，苹果公司雷厉风（fēng）行的在两年间招揽了（le）20多位各大影视（shì）豪门高管。

正是在2017年6月（yuè）16日（rì）苹果公司从索尼（ní）挖来的两（liǎng）位高管，杰米（mǐ）·埃尔利希特（tè）和扎克·范·安（ān）伯（bó）格的带领下，苹（píng）果在原创视频节目（mù）方面才做出了新的（de）战（zhàn）略调整。

以（yǐ）下是苹果公司“Apple Worldwide Video”近两年招聘的（de）所有（yǒu）高管：

苹果（guǒ）公司目前有大（dà）量的电影和电（diàn）视节目可以通过（guò）iTunes下载。与Netflix和亚马逊(Amazon)的订（dìng）阅（yuè）服务不同（tóng），你只能（néng）选择租看电影，或（huò）者购买单独的（de）剧集或电视节目。自Netflix起步以来，一直有人呼吁苹果（guǒ）通过（guò）订（dìng）阅服务提供原创内容。

目（mù）前苹果（guǒ）公司（sī）并没有公布未来具体的推广方式，还不清楚是否（fǒu）只会通（tōng）过订阅提（tí）供它自己的内（nèi）容,或（huò）者它将在iTunes上发布所有内（nèi）容供观众（zhòng）们下载（zǎi）。果粉们当然想（xiǎng）要后（hòu）者方式，但苹果需要（yào）与现（xiàn）有（yǒu）的内容提供商达成（chéng）必（bì）要的协议，才能做到这一点。

此（cǐ）前在2018年3月苹果公司收购了杂志界的Netflix，《Texture》杂志，所获得的信（xìn）息技术（shù）毫无（wú）疑问地将（jiāng）来对抗Netflix。

《Recode》在2018年6月的一份（fèn）报告指出（chū），苹果“打算以低于Netflix的价格出售其原创视频节目的（de）独（dú）立订（dìng）阅”，而且不（bú）排除苹果（guǒ）公司可能会通过“Apple Tv”免（miǎn）费提供影（yǐng）视内（nèi）容。

此时的苹果（guǒ）公司（sī）原创短视频（pín）业务虽然显得羽翼未丰,或许近年难以超越Netflix这样（yàng）的流媒（méi）体巨头（tóu），但（dàn）是看到此（cǐ）时苹果公司这样的战略布局，Netflix还会不恐慌吗？虽然苹（píng）果在手（shǒu）机数码行业是一代翘（qiào）楚，但（dàn）此次作为影视（shì）制作公（gōng）司出场，结（jié）果是否令人满意还有待考量，但（dàn）也希（xī）望（wàng）能（néng）创造出更多优质的影视（shì）作品。