《变形金刚5》上映时，优信二手车、乐视、酷狗（gǒu）音（yīn）乐、美特斯邦威等扎堆（duī）植入，中（zhōng）国（guó）金主品（pǐn）牌的尴（gān）尬出（chū）场成为很（hěn）多人的槽点。一部电（diàn）影，上千万的植入（rù）费用，如此挤破（pò）头颅疯狂砸（zá）金的行为对于品牌方（fāng）真的有价（jià）值吗（ma）？
这就（jiù）是中国式（shì）植入的盲目与疯狂。
电影中有太多品牌植入实（shí）际收到（dào）的广告效（xiào）益与理想的广告效益相（xiàng）差（chà）甚（shèn）远，甚至为0 ，金（jīn）钱已经投出（chū），岂（qǐ）不是要（yào）吃哑巴亏（kuī）？娱乐蜂报盘点了（le）一（yī）下（xià）2017年电影中尴尬的广告植入，切记（jì）有（yǒu）些坑千万别踩（cǎi）。
全新、小众品牌的植入：盲目（mù）曝光并不行，请让观众了解（jiě）你（nǐ）的产品
这类（lèi）品牌存（cún）在一个问题（tí）就（jiù）是：大众对品牌的认知度并不高（gāo）。而此阶（jiē）段的产品植入应（yīng）该追求双管齐下的“有效曝（pù）光”：科普品牌产品功效+扩（kuò）大品牌（pái）知名度。
1.《乘风破浪》——平安好车主
与斯（sī）巴（bā）鲁同时出（chū）现，但90%的人没（méi）注（zhù）意到
介绍一下（xià）平安（ān）好车主：是中国平安精心打造的一款车（chē）主必备工具。提供最权威的全国违章查询、最（zuì）快捷的违章代（dài）办、最优惠（huì）的车险投保（bǎo）通道、实时（shí）的理（lǐ）赔进（jìn）度信（xìn）息。
“平安好车主”这款产品（pǐn）与（yǔ）《乘风破浪》的主题匹配度是很（hěn）高（gāo）的（de），但是植入（rù）方式不对（duì），效果（guǒ）就差强人意。
“平（píng）安好车主”的（de）品牌名称就（jiù）附着在《乘风破浪》中经常出现的斯（sī）巴鲁（lǔ）车身上（shàng）。斯巴鲁（lǔ）的植入是2017年所（suǒ）有汽车（chē）品（pǐn）牌（pái）的（de）电影植入中广告（gào）价（jià）值最高（gāo）的，将它（tā）的产品性能、专业赛车运动形象很好的展现在观众面前（qián）。
平安好车主的上线时间是（shì）2016年（nián）上半年，电影播（bō）出时产（chǎn）品的市（shì）场并没有完全（quán）打开（kāi），大部分观（guān）众对品牌是一（yī）无所（suǒ）知的。而这种单纯露出品牌名（míng）称（chēng）的（de）植入，能收到的广（guǎng）告效益确实有（yǒu）限（xiàn），更（gèng）遑论连品牌名称都看不清晰（xī）。
不知道，品牌方看到电（diàn）影的时候作（zuò）何（hé）感想。找到（dào）自己品牌的植（zhí）入没有？
2.《反转人生》—— 战斧F1
游戏类产品（pǐn），这（zhè）样的植（zhí）入也太简单了
▲电视画面（miàn）中出现战斧（fǔ）F1
战（zhàn）斧F1是2016年5月斧子科技（jì）在北京正式发布（bù）的（de）游戏主机，同样也是比较新的（de）游戏产品（pǐn）。但是在（zài）电影中（zhōng）的广（guǎng）告价（jià）值不足（zú）1000万。
▲途游斗地主在《澳门（mén）风云（yún）》中的（de）植入高出战斧（fǔ）10倍
在《反转人生》当中的植入，战斧F1只是单纯的画面露出。虽然有一个镜（jìng）头是潘斌龙在玩游（yóu）戏（xì），但（dàn）也只（zhī）是一闪（shǎn）而过。品牌为何（hé）？什么（me）产品（pǐn）？完全没（méi）有展示清楚。对产品（pǐn）完全不了解的观众更不（bú）会把注意（yì）力放在（zài）这上面，也（yě）就不用说购买（mǎi）产品的兴趣了。
这（zhè）样的植入，对于一个全（quán）新的游戏产品而（ér）言完全（quán）没有（yǒu）价值。游戏产品的植入有很（hěn）大的研究空（kōng）间，电视剧（jù）、综艺（yì）、有强关（guān）联的电影中，如果有心都可（kě）以作（zuò）出很好的（de）植入（rù）效果。
3.《有完（wán）没完》——大象安全套
一闪而过的画面（miàn），老司机也没看（kàn）懂！
大象安全套虽然是2015年出现的（de）品（pǐn）牌，但是（shì）在杜蕾斯等品牌的光（guāng）环（huán）笼罩（zhào）下，大（dà）象的品牌知名度并不高，观众对（duì）产品（pǐn）的了解也不深。
▲递快递时（shí）、拆快递时、KTV大屏幕上、请问（wèn）这是（shì）个什么东（dōng）西？
此次在《有完没完》中的植入仅有四次，每次露出只有1s，广告价值不足200万。
电影院中有（yǒu）几（jǐ）人能够看得（dé）清一闪而过的画面（miàn）？产（chǎn）品（pǐn）又写得如此（cǐ）隐（yǐn）晦，即使看清了植入画（huà）面，难道（dào）还（hái）要花1分钟的（de）时间来思考产品的用途（tú）？
▲同是隐私（sī）用品，gogirl小便器的（de）广告价值是大象的10倍多（duō）
但是值（zhí）得一提的是，2015年大象安全套在《港囧》中的植入（rù）成了全新品牌电影植入（rù）的典范。
影（yǐng）片中安全（quán）套（tào）的场景植入推动了电影情节（jiē）发（fā）展，“手（shǒu）握大象，兴风作浪（làng）”的口（kǒu）号也成功将品牌形象推（tuī）广出去。作为初创企（qǐ）业产品（pǐn），大象安全套通过《港囧》这部电影（yǐng）大火了一把，迅速（sù）打开市（shì）场。
▲“先（xiān）生您好，这（zhè）是（shì）大象安全套，很忙的时（shí）候都可以这样……哈，单手打开。好爽的。”
对于知（zhī）名品牌的植（zhí）入（rù）：有效曝光、抓准用（yòng）户心理更（gèng）为重要
品牌的（de）知（zhī）名度已经有了，此（cǐ）时（shí）营销的重（chóng）点应放在扩大市场上。在广告植入方面应该（gāi）尽可能（néng）的（de）扩大品牌的曝（pù）光度，同时提（tí）升品牌在（zài）受众心中的形象。
手机是此类品牌（pái）的典（diǎn）型，产品的同一性越来越（yuè）强（qiáng），在植入中（zhōng）如何做（zuò）到品牌区（qū）分就成（chéng）了关（guān）键。
1.《空（kōng）天猎》——小米手机（jī）
一半的（de）植入（rù）镜头是无效的。
《空（kōng）天猎》是（shì）小米影业联合出品的首部现代空战大片（piàn）电影，今（jīn）年国庆（qìng）档上映。与同期上（shàng）映的同题材（cái）电影《战狼2》差距甚大，豆瓣评分仅有5.1，票房3亿多，远没有收回电影（yǐng）成本。
小米手机（jī）和小（xiǎo）米电视在影（yǐng）片中做了规模植入，但从植入（rù）效果来看（kàn），效果也并不（bú）理想。
▲吴秀波在台上（shàng）讲话，李佳航（háng）用手机拍照；大家合影拍照。
小米手机（jī）在电影中总植入价值是3000（金立手机在《侠客联盟》中的（de）植入价值是2900）虽然植入价（jià）值很高，但是在43s的植入时间中（zhōng），“三低”画面（低识别度、低回忆度、剧情弱关联（lián））占（zhàn）12s，而且一半多的时间（jiān）品牌识别度很低甚至（zhì）无法识别，这（zhè）部分的（de）广告植入完全是无效的。
而小米（mǐ）电视的植（zhí）入情况就更差，品牌（pái）无法（fǎ）识别，广告价值（zhí）为0.
▲中国（guó）军方在看恐（kǒng）怖分子的视（shì）频
这样的（de）拍摄画面，请问你能看出产品品（pǐn）牌吗？
另外《空天猎》陷入了保本危机（jī），虽（suī）然演员的（de）片酬（chóu）都是最（zuì）低甚至0片酬（chóu），但（dàn）票房成绩依然（rán）未能填上投资（zī）成本。不知雷军作何（hé）感想？
2.《傲慢与偏见》——美图手机（jī）
单从电影（yǐng）来论，美图（tú）手机在电影中植入45次，但收到的广告价值却是扑街式（shì）的。
▲这是电（diàn）视广告吧（ba）
首（shǒu）先（xiān），全片植入（rù）画面的品牌曝光均无（wú）效。影片中并未露出（chū）手机品牌，只能看到菱形设计的手机外观（guān），而同样设计的绝不只美图。迪丽热（rè）巴御用手机（jī）又（yòu）如何？植入时间长又（yòu）如（rú）何？对于（yú）对品牌不感冒的观众而（ér）言并不识得它！
第二（èr），产品尴尬。电影拍摄时间是2015年10月，上映时间是2017年4月。一年多的电影筹备（bèi）期间，美图已经上过两款新机：M6、T8、电影中是哪款手机（jī）？2017年（nián）上半年美图（tú）在（zài）做新（xīn）款M8手机（jī）的推广时（shí），还能不能借助电影的（de）热（rè）潮？
同（tóng）是手机（jī）品牌（pái），同是电影中角色所用手机（jī），金立手机（jī）在《春娇与志（zhì）明》中的有（yǒu）效曝光（guāng），广告价值达（dá）到（dào）3000，是手机品牌中（zhōng）植（zhí）入价值比较高的。
▲《春娇救志明》中金立手机的植入（rù）
已经（jīng）有一定知（zhī）名度的品（pǐn）牌在做广告（gào）植入（rù）的（de）时（shí）候，品牌露（lù）出、特别价值体现才（cái）是（shì）关键（jiàn）：品牌名称露（lù）出要明（míng）显又不显尴（gān）尬；建立品牌口碑（bēi）；把品牌打造成“全（quán）民皆（jiē）用（yòng）”的状态。
▲《美人鱼（yú）》中58到家的广告植入中，“几十亿买不断58到家对客户的服务”为58打下（xià）了口碑。
以上的分析不光适用（yòng）于电影，不同阶（jiē）段的品牌（pái）产品要根据自己（jǐ）的品牌（pái）定位作出符合（hé）时宜（yí）的植入，才能取得更高的广告价（jià）值（zhí）。观众并不（bú）抗拒（jù）植入广告，抗拒的是“生硬”“尴尬”。