铺满地铁通道（dào）的大幅广告（gào）换了一（yī）批又一批，每块（kuài）路边（biān）显示屏都强行向路人传播着商品信息，上网看（kàn）个视频，都需（xū）要等待几十秒的贴片（piàn）广告，在这个各种（zhǒng）信息多到（dào）令人抓狂的（de）世界（jiè），用（yòng）户的注意力真的越来越（yuè）难（nán）以抓取了！
各（gè）方信息充斥生（shēng）活（huó），每个人的（de）注意力都被分割（gē）为无（wú）数（shù）碎块，用（yòng）户只想关注自己感兴趣（qù）的（de）内容，然（rán）而在用户（hù）注意力如此（cǐ）难以争取的情况下，依（yī）然会有（yǒu）一些（xiē）品牌（pái）格外受到用户青睐，看着别家（jiā）品牌（pái）广告动辄（zhé）10W+的阅读量、上千条的点赞，再看（kàn）看自家（jiā）广告下（xià）的冷清（qīng），不禁（jìn）想（xiǎng）问，为什么好看的都是别人家的广告？
最近，杜蕾斯在QQ浏览器投放（fàng）的好文广（guǎng）告（gào）《33天，他们在草原上建（jiàn）了一座不存在的（de）店》，获得曝（pù）光208万次，在用户评论中（zhōng）也是口碑极佳，可以（yǐ）说是“别（bié）人（rén）家（jiā）好看广告”的代表，究竟别（bié）人（rén）家的广（guǎng）告（gào）都有什么特点？
走心（xīn）内（nèi）容 拥有更多强互动
好看的（de）广（guǎng）告首先要拥有（yǒu）优质（zhì）内容。杜蕾（lěi）斯这篇广告，就是（shì）打造了风格独特（tè）而（ér）又吸引用户的（de）内容（róng），以温暖视频和清新文风娓娓道来如何建（jiàn）造这座（zuò）“不存在（zài）的店”，而其中植入的杜蕾斯Air产品薄、润（rùn）、柔、贴、净的科技突破，与“没有存在（zài）感”、“让（ràng）爱意更浓，让物化（huà）的存在消失”的主张浑然融入店的建造过程，与（yǔ）用户完成了一次感染力极（jí）强的广告沟通。
杜（dù）蕾斯这（zhè）次的制胜内容，得益于腾讯社交广告的用户大数据分析，在广告投（tóu）放前，为杜蕾斯提供（gòng）了专属的目标用户（hù）“内容消费人格分析报告”，杜杜（dù）因此打造出能够吸引用户的优质内容（róng），也因此收获广（guǎng）告上（shàng）线获得曝光208万次、评论74条的效果，大量用户在评（píng）论区表现出对该广（guǎng）告内容（róng）的（de）喜爱，反响极佳。
精（jīng）准（zhǔn）投放 让广告投其（qí）所好
好的（de）内容，如何被对的人看到，是下一步需要解决的问题（tí）。QQ浏（liú）览（lǎn）器坐拥2.8亿月活（huó）跃用（yòng）户，依托腾讯社（shè）交广（guǎng）告大数（shù）据基（jī）础，好（hǎo）文广告可以（yǐ）通（tōng）过广（guǎng）告推荐算法来分析用户的（de）内容偏（piān）好（hǎo），锁定投放目标受众，让广告（gào）投放（fàng）更加精准（zhǔn）。
相比（bǐ）之下，信息流原生资讯广告行业内平均点击率在0.8%-3%；而同样（yàng）的外在（zài）形态，好文广告点击率（lǜ）可提高到平均5%-20%。杜蕾（lěi）斯（sī）的（de）这则广告点击率均在平日就达到9%以上。
原（yuán）生外形 消除广告距离感
同时，一篇真正（zhèng）走心的好广告，外在表现形式上（shàng）也（yě）会格（gé）外注重用户感受，注意不让用户产生排斥（chì）感。杜蕾（lěi）斯的好文广告落地页就是如此，采用原生形（xíng）态，将（jiāng）好文广告以一种融入（rù）资讯内（nèi）容的原生信息流（liú）形式呈（chéng）现，出（chū）现在（zài）QQ浏览（lǎn）器首页、头条和微信热文等第一刷核心流量位（wèi），像内容资讯一样获取用户的高注意（yì）力。让用户在日（rì）常浏览中自然接触，更加容易（yì）接受。
好文广告（gào）通过技术（shù）手段，在注意力碎（suì）片化的时代，帮助（zhù）品（pǐn）牌与消费者进行“走（zǒu）心”沟通，让（ràng）广告从内容到受众都能真正投其所好，让每一个（gè）品牌都（dōu）有机（jī）会成为“好看的别（bié）人家广告”。
文末有彩（cǎi）蛋，这（zhè）可能是最（zuì）萌的好（hǎo）文广告介绍（shào）~
|
