狂轰乱炸的广（guǎng）告（gào）时代已（yǐ）经过去，杨炯（jiǒng）纬认为当下网络广告（gào）要遵从（cóng）“四个合（hé）适”的原则（zé），“在合适（shì）的时间和地点，用合适的方式，向合适（shì）的消费（fèi）者传递合适的营销信（xìn）息。”而在此（cǐ）之前，营销广（guǎng）告（gào）通常是高（gāo）空（kōng）轰炸，还没有（yǒu）看清（qīng）屏幕另一端（duān）的用户，就已经出其不意的将（jiāng）广（guǎng）告（gào）push在用户（hù）面前，用户很难不反感。
　　多维度产品矩阵，打造营销（xiāo）“场景化”
　　在网络（luò）广告（gào）时代，杨炯纬认为接触到用户的渠道要足够多，在此基（jī）础上，采用不同（tóng）的营销方式。目前（qián），360已（yǐ）经有手（shǒu）机、智能穿戴、智（zhì）能家居（jū）、智能车品（pǐn）等多种终（zhōng）端，不仅（jǐn）如此，手机卫（wèi）士、手（shǒu）机浏览器、手机助手（shǒu）、移（yí）动搜索、360免费（fèi）Wifi等移（yí）动（dòng）端产品的（de）媒体资源也已经打通，保证在多种场景下可以触及用户。
　　杨炯纬（wěi）认为在不同的场（chǎng）景，用户对推送的广告需（xū）求（qiú）在时刻变化，比如在餐厅，推送餐厅优（yōu）惠券就非常合适，但如（rú）果推送图书或者家电广告就不合时（shí）宜。他认（rèn）为随着（zhe）终端多元化，对用户的画像体系要全面，立（lì）体化、多维度的分析用（yòng）户的需求、习惯、偏（piān）好和决策。
　　广告（gào）形（xíng）态多样化（huà）也是杨炯（jiǒng）纬判断未来网络（luò）广告的方向之一。比如（rú），广（guǎng）告（gào）的形式要一改之前简单（dān）粗暴的（de）方式，红（hóng）包激励、优惠券分享等方式既不会让（ràng）用户反感，还能起到产品推广的（de）作用，加强品牌（pái）与用户的互动。杨炯纬认为（wéi）网络广告的形式要多样化，与直播的（de）结合就（jiù）是一次成（chéng）功的尝（cháng）试，它（tā）相比传统（tǒng）的（de）营销手段效率更高、说（shuō）服力更强；另外这种（zhǒng）互（hù）动形式也可以拉近品牌和用户的距（jù）离（lí）。
　　11月10日早上八点，在“双11”开始前的（de）十（shí）几个小时，京东联手（shǒu）直播平台（tái）花椒推出12小（xiǎo）时不（bú）间断（duàn）的直播，霸道总（zǒng）裁刘强东化身大厨，在自家厨（chú）房直播（bō）做饭（fàn）。在做“大（dà）盘鸡”和“波士顿（dùn）龙虾（xiā）”两顿大餐（cān）的（de）同时，刘强东还不忘为京东打广（guǎng）告，“所有的食材原料都可以（yǐ）从京东购买到。”

　　更早（zǎo）之（zhī）前，花椒与网易考拉海购达成合作（zuò），试水电商+直播的跨（kuà）界联姻（yīn）。360利用精（jīng）准（zhǔn）营销捕（bǔ）捉目（mù）标人群，将其导流到（dào）直播场景（jǐng），然后在花椒上（shàng）无缝嵌入网易考拉海（hǎi）购，打通各种可能的购买（mǎi）路径，真正实现（xiàn）“边看边卖”和“边看边买”的闭环营销。
　　这也是杨（yáng）炯纬一（yī）直深耕这个行（háng）业的（de）原因（yīn），随着科技发展，他发现有更多高效和有趣的方式可以运用到网络广告中，这种探索（suǒ）的无限（xiàn）可能性（xìng）让他（tā）对行业（yè）充满热爱。
　　迈向（xiàng）深数据，营销“智（zhì）能（néng）化”
　　对于未来（lái）网络（luò）广（guǎng）告的发展形（xíng）态，杨炯（jiǒng）纬认为（wéi）一定（dìng）会是“千人千面”。在不同的时间和地点，为不同的用（yòng）户推（tuī）送不同的广告内容，在这（zhè）背后，首先（xiān）离不开的就是大数据。在他看来，仅仅有数据还不够，还需要（yào）对数（shù）据（jù）进行深度加工，以提高广告（gào）主投放的精确率和决策效率。
　　今（jīn）年，360成立商业数据中心，并基于此推（tuī）出了一款对用（yòng）户（hù）数据进行深（shēn）度挖掘的平台化（huà）产（chǎn）品——360商易，这款产品主要（yào）是为（wéi）企业客户提供基于大数据的营销（xiāo）解决方案，为（wéi）广告主的投放和营销活动提供决策（cè）支持。
　　举个例子，此前在（zài）与杜蕾斯的合作中，360商易通过品牌分析、人群分析、行（háng）为分析三个维度，帮助杜蕾斯精确地（dì）圈（quān）定了潜在受（shòu）众，他们年（nián）龄集中在18—34岁，经常浏（liú）览（lǎn）电（diàn）商、生（shēng）活资讯、新闻、视频类网站，爱好使（shǐ）用设计和社交类APP，在这些平台（tái）投放广告，可以有针对性的提高品牌曝光度和认知度，提高交易转化率。
　　数据是360的优势，从2006年（nián）成立（lì）至今（jīn），360已经覆（fù）盖96.6%的中国网民，拥有5.14亿PC端用户（hù）和（hé）8亿移动端（duān）用户；360手机（jī）助手作（zuò）为国内最大（dà）的（de）安卓应（yīng）用资源分发平台（tái），覆盖8亿用户（hù）；360导航覆盖1.31亿网民等等（děng），这也是杨炯（jiǒng）纬认为360平（píng）台比其他平台更有网络广告优势的原因。

　　从事网络广告近20年。杨炯（jiǒng）纬现在仍然记得16年前的（de）一个场景。2000年，他（tā）当（dāng）时（shí）还在好耶广告公司（sī），在互联网发展（zhǎn）最快的（de）阶段，公（gōng）司（sī）快速扩张，但杨炯纬却很痛（tòng）苦（kǔ），“都是挺聪明的人，怎么就挣不到钱。”但他没想过离开，“一聊（liáo）起网络（luò）广告（gào），我眼睛就发亮。”
　　9年后，杨（yáng）炯（jiǒng）纬离开好耶，当时公司一（yī）个月的销售（shòu）额已（yǐ）经突（tū）破1亿（yì），但他选择离开（kāi）再（zài）创业。再次回顾时，杨炯（jiǒng）纬认为离开是因为（wéi）不甘心，是想做得更好，“我心中还有（yǒu）梦（mèng）想，我（wǒ）相信中国的网络广告行（háng）业还可以（yǐ）更好（hǎo）。”