从（cóng）熊本县的熊本熊（xióng）到LINE的可妮兔、布朗熊，消费者对于“萌”似（sì）乎天然地没有（yǒu）什么（me）抵抗力（lì），“萌”正在创造（zào）着越来越（yuè）大的商业价值。对于母婴平台来说，“萌”是（shì）其与生（shēng）俱来（lái）的天（tiān）然属性，如何玩转这个（gè）属性，就成为了一个（gè）新（xīn）的挑战。
       近日，聚划算母婴平台进行了一场（chǎng）名为“萌就是生产力”的聚划算大（dà）牌萌宝专（zhuān）场活动，联合16家优质母婴品牌，基于消费（fèi）者和社会洞察，打造了以互（hù）动H5、抢优（yōu）惠券、品（pǐn）牌霸屏开团和社会公（gōng）益等各个维度（dù）的营销闭环。突（tū）破（pò）了（le）单（dān）纯（chún）依（yī）靠性价比的限制，通过（guò）娱乐化和（hé）社（shè）会化的变革，聚划算（suàn）母婴（yīng）平（píng）台在内容营（yíng）销上（shàng）全（quán）面（miàn）聚力（lì）升（shēng）级。
    

       “卖萌”时代 聚划算母（mǔ）婴的分享经济（jì）洞察
       “你的宝宝萌值（zhí）爆表（biǎo）啦！”、“萌（méng）值115分夺（duó）得‘武林萌主’称号”、“用（yòng）萌值兑换生产力”……既能晒自己的萌娃，又能兑换聚划算上优质母（mǔ）婴品牌的优惠（huì）券（quàn），这个“宝贝萌值大（dà）测（cè）试”H5在（zài）近（jìn）期刷（shuā）爆了朋友（yǒu）圈（quān）。
       有趣（qù）又（yòu）超萌的H5，是聚划算母婴平台内容营销娱乐化、社（shè）会化升（shēng）级的体现之一（yī）。据聚划算（suàn）母婴行业的负责人透露，这样的营销（xiāo）策（cè）略（luè）正是出于对母婴平台消费者（zhě）和（hé）整个社会的（de）洞察。对于妈妈来说，自（zì）己的（de）宝宝毫无（wú）疑（yí）问是“萌值”爆（bào）表的，再就整（zhěng）个社会（huì）而（ér）言，“萌”所代表的美好也正是人们所喜爱（ài）的（de）。另一方面，在社交网络时（shí）代（dài），晒娃这种分（fèn）享行为也存（cún）在着巨大的经济价值（zhí）。因此，以“卖萌（méng）”和“分享”作为出发（fā）点，制定激发消（xiāo）费者参与的营销策略也就是顺理成章之事。
    

       据H5后台数（shù）据（jù）显示，H5在上（shàng）线后短短的2天时（shí）间，就有近6000人参与了萌值大测（cè）试。“萌”不仅吸引（yǐn）了妈妈，还有不（bú）少年轻人因H5极（jí）强的娱（yú）乐性也参与其中（zhōng），测试并分享了萌宠的“萌值”。
       不（bú）仅（jǐn）仅是（shì）互动H5，“萌就（jiù）是（shì）生产力”聚划算大牌萌宝专场活动的内容营销（xiāo），打（dǎ）造的（de）是一个互动H5、聚划算霸屏开团、赠（zèng）品精准投放、公益宝贝计划等有机结合（hé）的营销闭（bì）环。除（chú）了前期通过互动H5领取优惠券、精（jīng）准母（mǔ）婴媒（méi）体趣味文章（zhāng）精准投放赠送礼品等预热环节以外，5月26日（rì）当天，聚划（huá）算母婴平（píng）台联合16家优质母婴品牌霸屏齐（qí）开团，引（yǐn）爆靓妈们的抢购热潮。
    

       精准到（dào）萌娃靓妈 “萌”的生产力转化
       聚划算母婴的内容营销，要做的不止是（shì）卖萌，更要（yào）将“萌”做出生产力的（de）转化（huà）。要实现这（zhè）一点，就离不开精细化的运营和精准投放（fàng）。
       除（chú）了牢牢（láo）抓住消（xiāo）费者（zhě）乐于（yú）晒萌娃的（de）心理，聚划算平（píng）台更（gèng）是通（tōng）过商家优惠券、品牌赠（zèng）礼（lǐ）的（de）形式（shì）吸引广大妈妈（mā）的注意。消费者可以通过H5中的“萌值兑换生（shēng）产力”换（huàn）取活（huó）动（dòng）商（shāng）家的优惠（huì）券。另外，聚划算母婴还（hái）通过（guò）精选有影（yǐng）响（xiǎng）力的母（mǔ）婴媒体（tǐ）和（hé）微信大号（hào）进（jìn）行内容定制，并相应提供赠品的附加（jiā）服务。这些都将“萌（méng）”进一（yī）步转（zhuǎn）化为实在的消费力。
    

       据后台数据（jù）显（xiǎn）示，上述互动H5上线两天内（nèi），在近6000参与（yǔ）者（zhě）中就有875人兑换了价值30万的萌（méng）值券，这（zhè）些券都可以在参与活动品牌（pái）商家中使用。
       作为一（yī）家有温度的平台，聚划算（suàn）母婴的内（nèi）容营销也不止于“萌”产（chǎn）生（shēng）生产力。聚划算母婴（yīng）还通过（guò）将（jiāng）活动商品加入公益宝贝（bèi）计划，实现社会公益效应（yīng），让“萌”转（zhuǎn）化为（wéi）生产力的同时，还能（néng）为（wéi）社会（huì）带来（lái）公益影响力。
       “聚焦企业、赋能商家、繁荣生态、升（shēng）级消费”，这是阿里巴巴（bā）在今年（nián）3月初（chū）提出的16字经营方针。与之相对（duì）应的，在极致性价比之后，为满足（zú）消费者（zhě），特别是母婴消费群体（tǐ）对（duì）情感（gǎn）认同、内容创造方面的升级需求，聚划（huá）算母婴平台将其营销策略全面升级，并提出了汇聚天性（xìng）的力量的运营理念，实现（xiàn）通过聚焦于“人”的内容（róng）营销达成与（yǔ）消（xiāo）费者情（qíng）感共鸣的（de）蜕变。“萌就是（shì）生产力”是它的一次尝试，也（yě）意味着聚划算母婴越（yuè）来越多地展（zhǎn）现了它（tā）“有（yǒu）温度”的多（duō）面性。