海尔开始“为（wéi）美好生活打广告了”。11月16日，海尔订阅号发布了《海尔订阅号面（miàn）向全世界招租》。
微信号菜（cài）单栏“淘淘（táo）宝”开面向社会（huì）开放（fàng），把产品和用（yòng）户直接链接（jiē）起来（lái）。
第一（yī）个上（shàng）海尔的（de）是（shì）广告是小帅UFO，一个小型电（diàn）影放映机（jī）。
海尔（ěr）的文案是这个（gè）画风（fēng），还（hái）以为手抖戳进了杜（dù）蕾斯的公（gōng）众号：
想上海尔订阅（yuè）号（hào）广告费一定很贵吧（ba）？目前（qián）海尔不谈钱，甚至戏言一顿西红柿炒鸡蛋就能包养海尔菌。
不过海尔也不见得稀罕广告费。2014年（nián）海尔（ěr）年收入（rù）2007个亿，随便扔一（yī）个就够包下大部分公众号（hào）这辈（bèi）子的广告位（wèi）了。
那就奇怪（guài）了（le），海尔跟自媒体抢饭勺，图的到（dào）底（dǐ）是（shì）什么（me）？
二、为什么企业纷纷玩起（qǐ）自媒体（tǐ）？
魏武挥在《企业自媒（méi）体究竟（jìng）是什（shí）么》中提到：企业对能够（gòu）带来流量的媒体或者具（jù）有媒体（tǐ）属性的服务，一直是一种合作关（guān）系。有没（méi）有什么方法能够让企业不再对媒（méi）体（tǐ）属性做过多的依赖呢？很简单：让自己具有（yǒu）媒体属性。
企业自媒体，其实就是把过去“外包”的推（tuī）广费用给节省下来。
炒作（zuò）也（yě）好，宣传也好，品牌也（yě）好，公关也好，总之企业的大名总算是流传在街头巷尾的舌头根（gēn）里了。
最近万（wàn）达集团的企（qǐ）业（yè）号切（qiē）实火了一把。
11月（yuè）16日万达集团发布《今天，万达正式起诉（sù）“顶尖企业家思维”微（wēi）信公众号（hào），索赔1000万元》，短短几（jǐ）百字，迅速燃爆朋（péng）友（yǒu）圈，阅读量突（tū）破十万＋。一次状告（gào）让（ràng）原本只看思聪不看万达的围观（guān）路人都纷纷（fēn）关注万达公众号。
看（kàn）来（lái）除了思聪的微（wēi）博，万达又多了一（yī）个群众喜闻乐见（jiàn）的围（wéi）观（guān）据点。
嗯，扬（yáng）名还不是为了挣更多钱。
三、那些企业都是（shì）怎么玩（wán）自（zì）媒体的？
最早喊出企业（yè）自媒体的口号是小米（mǐ），小（xiǎo）米科技（jì）联合创始人黎万强说：“每（měi）个公司都是自媒体，企（qǐ）业营销（xiāo）不（bú）做广告做（zuò）内容（róng）。”
啥叫做内（nèi）容？讲故事啊。
小米（mǐ）每（měi）天都在折（shé）腾（téng）、每天都在想办法上各（gè）大媒体（tǐ）平台的头条。在（zài）《来（lái）自星星的你》火爆时，小（xiǎo）米食堂打出了“炸鸡和啤酒”的菜（cài）单。在小米系统首发时，借（jiè）用了（le）反差的手（shǒu）法（fǎ）拍摄了（le）宣传视频。小米共有近600万粉丝。与产品相关的微信，用户图文（wén）的打开率为15%左右。
这个转化率，啧啧（zé），不比辛苦到别人家打（dǎ）广（guǎng）告导流（liú）多得多？
潘石（shí）屹（yì）也是企业自媒体最（zuì）早那批觉醒（xǐng）者，谁都挣（zhèng）不（bú）了潘石屹（yì）的广告费，因为他自己就是SOHO中国的代言人。他（tā）开博（bó）客，发微博，投电（diàn）影，搞活动，这些（xiē）“折腾”吸（xī）引眼球后带来（lái）的能量，又全部倒灌回（huí）他的产业，形成他的竞争力，他不需要购买媒（méi）体。
CEO自带自媒体光圈的还有（yǒu）乔布斯。真想问（wèn）问果粉儿们，乔（qiáo）布（bù）斯过世之后，苹果还有那么甜吗（ma）？
说完（wán）了传统派，再（zài）来看看（kàn）弄（nòng）潮儿杜蕾斯（sī）。
杜蕾斯，微博微信都收留（liú）了大批黄暴文青粉（fěn）丝（sī）。天（tiān）生流氓藐视道貌岸然（rán），色而（ér）不淫绰约名士风（fēng）流。
有活动营销（xiāo）、机智画风（fēng）、粉丝UGC三大名器。
活动营销：“后（hòu）台回复我（wǒ）要福利，杜杜随机抽（chōu）取10人，每人将获得新上市的魔法装一份。”
2012年（nián）杜蕾斯靠这条微信，在两（liǎng）个小时里捕获（huò）了（le）几（jǐ）万条我要福利。此（cǐ）后（hòu）一直把（bǎ）计生用品当成粉（fěn）丝（sī）福利，居（jū）然还广受（shòu）欢迎。
机智画风：画风一直是这么喜闻乐见
粉丝UGC：杜蕾（lěi）斯公众号（hào）就像是中国人性爱文字（zì）纪录（lù）片。多难以启齿、私密疼痛、变（biàn）态猥琐的话题，只要杜蕾斯敢问粉丝就（jiù）敢答，围观路人见（jiàn）势纷纷转粉（fěn），内容源源不竭（jié）。
一著高一著，一步阔一步。坐断（duàn）佛祖关，迷（mí）却来时路。
吸金大户罗振宇表示（shì）：
过去（qù），渠道（dào）是企业开展营销（xiāo）的关（guān）键（jiàn）。而（ér）自媒（méi）体是一个个的人（rén），是周立波（bō）、郭德纲，不是微博大号（hào）、微（wēi）信公众平台。传统媒体（tǐ）有点像长江（jiāng）大河有清晰的路径，而自媒体（tǐ）像雪（xuě）山，春暖花（huā）开，雪水下山，至于分成几条道路，其实不重要。
那什么重要？企（qǐ）业千（qiān）辛万苦打造千娇百媚的自（zì）媒体，还不是（shì）为了营销。
四（sì）、自媒体（tǐ）人心里绷根（gēn）弦吧。
企（qǐ）业自己（jǐ）玩自媒体了，有了自己的（de）发声口，自（zì）媒体人（rén）的接单量会（huì）变少（shǎo）吗？
杜蕾斯和（hé）小米的自媒体营（yíng）销都这么有名了（le），该掏钱在各（gè）路媒体（tǐ）上打广告依（yī）旧（jiù）掏得痛快。
自媒体人也不愁（chóu）没饭吃，企业营销又不是王婆卖（mài）瓜，哪能自（zì）卖自夸。企（qǐ）业自媒体曝（pù）光率（lǜ）再（zài）高（gāo），总归是自（zì）己夸自己（jǐ），怎么（me）也得借别人（rén）夸一夸。毕竟嚼软点总比硬邦邦好咽。
对了，做自（zì）媒体的小（xiǎo）红书最近开始在别人家投广告了，地铁六号（hào）线（xiàn）里贴了N块小红书（shū）的广告牌。
罗振（zhèn）宇又说了：未（wèi）来没有（yǒu）什么不是媒体，也（yě）没有什么不是广告。一切产业皆媒体，一（yī）切内容皆广（guǎng）告（gào）。未（wèi）来不是媒体人的媒体世界（jiè），而是全民（mín）的媒体世界。
你说（shuō）他是（shì）靠商业起家的自媒体人（rén）呢，还是靠自媒（méi）体起家的商人呢